年度好书推荐与摄影展相结合的阅读推广活动

刘雅琼 肖 珑 张海舰 张春红 刘彦丽 唐 勇 张丽静^[1]

【导读语】

还在开展形式单一的阅读推广活动吗？还在为费时费力办活动却收效甚微而失落吗？在这个注意力稀缺的时代，我们需要更新颖、更精彩的活动形式，以吸引读者的关注和参与，达到更好的活动效果。下面将以“书读花间人博雅——北京大学图书馆2013年好书榜精选书目/阅读摄影展”为例，探讨如何打造有创意、聚人气、有实效的阅读推广活动。

推广阅读是图书馆的天然职责和重要的工作内容，高校图书馆也不例外。为了在大学生中更有效地进行阅读推广，建设良好的校园阅读文化，国内很多高校图书馆已经进行了有益的实践探索，如同济大学图书馆的“立体阅读”，上海交通大学图书馆的“鲜悦”（Living Library）、IC2人文拓展计划，华东师范大学的“移动阅读”等，都收到了较好的效果。^[2](www.xing528.com)

但同时，我们也应看到：大学生的阅读活动正受到教育功利化以及网络传播方式变革所带来的外部挑战。面对来自专业学习和就业市场的压力，大学生的阅读活动普遍存在主题单一、工具性阅读多于心理支持性阅读等特点。^[3]另外，随着互联网时代阅读内容、阅读工具的变化，网络阅读、电子阅读为校园“数字土著”群体所追捧，已成为与传统纸本阅读并肩而立的一种阅读方式，其碎片化、浅显化的阅读倾向也在很大程度上影响了大学生阅读的实际效果。^[4]因此，如何激发大学生的阅读兴趣、吸引更多读者进行有效的阅读，就成为摆在高校图书馆面前的一道难题。

北京大学图书馆（以下简称“北大图书馆”）一直致力于阅读推广，通过讲座、展览等多种形式的活动，倡导、吸引年轻人多读书；特别是2011年底馆里成立跨部门的宣传推广小组后，每年在“世界读书日”前后都会策划一系列精彩的主题活动，已成为北大校园文化的一个特色品牌。2014年4月，北大馆举办“书读花间人博雅——北京大学图书馆2013年好书榜精选书目/阅读摄影展”（以下简称“书目/摄影展”），在推荐30本好书的同时对应展出30幅模仿西洋读书图的摄影作品。这些照片以“阅读的少女”为主题，通过优雅宁静的读书场景传递“书读花间人博雅，腹有诗书气自华”的阅读理念。该活动富有创意地将好书推荐与优雅的阅读、摄影相结合，以读者喜闻乐见的图片模仿秀形式进行展现，一经推出就吸引了众多读者的目光，活动的人气和受关注度大大提升，后期的阅读数据分析也证明活动取得了较好的效果。下面就以该“书目/摄影展”为例，探讨如何打造有创意、聚人气、有实效的阅读推广活动。