武侯区网红经济发展的优化方案

网红经济在快速发展的同时，也出现了许多值得关注的问题。一是进入门槛低，导致网络红人的素质参差不齐，兼具高素质、高知名度的网络红人相对较少；二是缺乏规划引领和政策协同，导致内容同质化严重，新兴应用场景挖掘不够，营销产品的吸引力降低；三是相关法律法规和监管不完善，可能出现侵犯消费者合法权益的行为。对此，应从以下方面规范引导网红经济，使其扬长避短，服务于实体经济发展：

（一）加强顶层设计，优化发展路径。以推动网红经济规范发展为目标，充分发挥电商行业商协会和企业联盟作用，凝聚大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士等专业力量，组建直播电商、网红经济行业咨询委员会，加强网红经济市场调研和发展趋势预测，定期发布网红经济相关行业发展情况报告，客观反映市域网红经济发展现状，提出推动网红经济加快发展的建设性意见，助力完善成都市网红经济发展规划，为政府科学决策、企业经营发展提供智力支撑和专业指导。

（二）建优平台载体，培育产业集群。按照推动产业功能区成为网红经济策源地的思路，着力完善产业功能区相关政策体系，重点在具备电子商务、文创文旅等要素资源优势的产业功能区，加快推动新基建布局，着力打造与网红经济相关内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施。加快引进和培育国内外优质直播电商、直播机构、头部网红、网红达人工作室等平台，形成“直播网红打卡基地”。以完善配套、强化服务为基础，积极引入MCN机构（多频道网络的产品形态）、直播电商经纪公司、直播电商服务机构，不断吸引网红资源，做大业务规模，增强网红经济集群效应。(www.xing528.com)

（三）推动跨界融合，提升消费能级。利用网红经济营销触角全方位、销售时段全天候的特点，依托5G、VR、AR等现代技术手段，积极推动网红直播与传统商贸、线上推广与线下营销融合发展。与传统商贸融合发展，主要是引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，深化“线上引流+实体消费”的营销方式，开拓“线下打烊、线上开播”运营路径。与“夜间经济”融合发展，主要是借助直播电商、微信直播等新业态，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务；利用网红平台组织“网红探店”“网红吃播”等夜间消费直播活动，打造一批网红旅游打卡点，带动夜间消费人气和流量。

（四）完善政策机制，夯实保障体系。要加强相关立法，促进市人大修订完善涉互联网相关产业，特别是网红经济发展的相关法规；实行严格的准入门槛，落实“诚信规范经营”认证办法和网络主播实名制，禁止未成年人注册。要强化政策引领，研究制定推动电子商务跨越式发展的政策措施，支持以直播电商为代表的网红经济新业态发展壮大；发挥财政资金杠杆作用，对发展绩效好、示范效应强的网红经济项目予以支持。强化协同推进，建立政府部门、行业协会、电商企业、专业市场共同参与的联合工作机制，组织“直播电商+”对接活动，促进网红经济与传统商贸领域融合发展。