作为一款社交工具，微博等网络平台上所搭载的几乎每一项功能都是围绕“社交”设计的。“点赞”亦是如此。基于此，“点赞”并非用户的一种私密活动，而是会在一定范围内公开传播。同时，为了追求点击率或者流量，平台的管理者也乐见“点赞”的广泛传播。从传播效果而言，“点赞”行为的传播同时意味着被“点赞”内容的传播。但是，不同的人获知“点赞”行为的情况是不一样的。
其一，就内容发布者而言，其将在第一时间获知“点赞”。当行为人“点赞”之后，网络社交平台将会向内容发布者同步发送提示信息。微博、微信朋友圈、QQ空间、知乎、Facebook以及Twitter等平台均有这种设计。
其二，就亲密用户而言，其不仅可以直接进入“点赞”行为人的主页获知行为人的所有“点赞”行为，而且还有很大的概率在浏览新信息的过程中得知“点赞”行为。在微信朋友圈中，当用户与“点赞”行为人、内容发布者之间均有好友关系时，其在浏览到被“点赞”内容时将获知行为人的“点赞”行为；在QQ空间中，内容发布者的所有好友在浏览被“点赞”内容时都将能够获知行为人的“点赞”行为；在知乎和Facebook中，被关注人所“点赞”的内容将构成用户浏览的主要内容；在微博和Twitter中，“点赞”行为将有可能被推送给“点赞”行为人的好友。
其三，就其他用户而言，其也有可能获知“点赞”行为。当被“点赞”内容获得的点赞、转发或评论量达到热门级别，或者平台基于推广的考量主动推送时，其他用户也将获知被“点赞”的内容。不过，此时除了QQ空间、知乎、Facebook之外，其他平台并不会显示“点赞”行为人的信息。(www.xing528.com)
其四，就社会大众而言，只有当被“点赞”内容已经在网络社交平台上产生极大的影响力时，该内容才会以社会热点事件的形式被其他媒体广泛报道，进而为社会大众所知悉。此时，“点赞”行为将仅仅具有数字意义，而不再具有身份意义。
综上所述，“点赞”确实会产生一定的社会效果。“点赞”虽然不是直接“转发”，但也会产生传播效应。这种传播效应依附于“点赞”行为人的社交圈，并有可能突破“点赞”行为人的社交圈。同时，随着与“点赞”行为人社交关系亲密程度的减弱，“点赞”的传播效应呈现递减的趋势（见图4-1）。总之，“点赞”所产生的社会效果已经跨越了私人领域，并进入公共领域的范畴。
图4-1 “点赞”的传播效应（由内而外呈递减趋势）
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