如果你抓不住天堂鸟，能抓一只疯狂的母鸡也好。
——尼基塔·赫鲁晓夫（Nikita Khrushchev）
你应该知道，假如你更改节目提案或者使用不同的主角人选，频道总监可能会重新考虑你的创意。是否要修改创意由你自己决定。马丁·摩根说：“如果我们觉得制片人的创意很不错，但不是很适合我们频道，那么我们会告诉他们怎么修改，然而有时候制片人并不愿意为了适应我们频道而改动创意。”
话说回来，如果你想或者你需要拿下这笔买卖，那么你就回去修改节目提案，尽量符合买家的兴趣和期望。代理人赛斯·劳伦斯说：“条条大路通罗马，如果将获得立项比作罗马，那么我不管我的客户经由何种途径抵达。”有的制片人觉得改动自己的节目提案很难。巴里·吉布说：“你发现搞创作并不单单为了取悦自己，一边是制片人，一边是电视频道，中间实际上隔着很多痛苦。”很多频道总监希望看到有创新性的节目创意。露西·皮尔金顿说：“想让我们拉一把的制片人通常都很灵活。所以如果我们说，噢，我不是很确定。制片人不要太过灰心丧气，我们都愿意积极和你讨论协作。创意成形后，我们最需要对话沟通，因为我们频道需要明白这档节目究竟讲的是什么，如何才能更好地适应我们频道；而且制片人也需要确认广播公司真正理解了他们要制作的节目。”
此类痛苦的创造性对话很有必要，也是整个制作过程中很有用处的一个环节。汤姆·阿彻说：“做营销的人需要认真倾听频道总监解释为什么一个创意不适合他们频道”，这能让“每个人与频道领导开展对话，说不定下一次带来的创意就会完全适合该频道”。一位英国制片人兼导演也同意此观点：“这种及时反馈非常有意义。因为我可以根据频道总监的意见做些改动，这对我来说是一种积极的经历；修改后我再回来营销。对方一条不经意的评论也许能让你将一个萌芽创意真正拍成作品。这些小细节都很重要，但是不要总是回应别人的评论，以免失去重大的机会。”
案例分析(www.xing528.com)
开拍：《1900年的房屋》（4×60'，英国第四频道）
围墙电视制作公司
亚历克斯·格雷厄姆说：“《1900年的房屋》这档节目是我和英国第四频道的莎拉·拉姆斯登（Sara Ramsden）之间长达两年半对话的产物，我花了两年半时间说服她制作这档节目，而这两年半里绝大部分时间我都在营销完全错误的节目。”
“我营销的节目有点儿差劲，而莎拉的才华体现在她知道我的创意中有哪些有价值的东西，但是她一直坚持不给我授权，真的是很顽固。”
“我想最棒的、最有创造力的创意都来自对话。”
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