广告短片，也叫广告录像带，设计的目的是让频道总监感受节目的内容和基调，而不是给他们看完整的节目是什么样的。
查克·布雷弗曼说道：“有时你可以从库存或其他作品中挑选并重组，制作出一份广告样片。”这种方法常用于成本较高的节目，且常由潜在合作伙伴联合出资制作。
广告短片或录像带设计的目的是引起买家的兴趣和购买欲望，但是频道总监总能够理智对待此类短片。赛斯·劳伦斯说：“买家很懂行，他们会说‘短片拍得不错，但你的节目究竟是关于什么的呀？’我明白这个节目的卖点，我也知道我可能将此节目投放在广告牌上，但是人们依然需要每周收看22分钟或半个小时或40多分钟（一个小时）。”
如果你决定制作一份广告短片或广告录像带，那么一定要考虑清楚你要传达什么，相应地选择恰当的材料来拍摄。有时候你不得不用一些储备的镜头资料，但是远不如自己拍摄的原创作品好。
案例分析
开拍：《广岛》（Hiroshima）（1×90'，BBC）
BBC科学频道(www.xing528.com)
为《广岛》这档节目拍摄录像带是一个很大的挑战，因为这是一个很严肃的话题，但它（营销录像带）是我最成功的作品之一。克劳丁·金-达布斯（Claudine King-Dabbs）说：“我知道节目策划人当时并不想授权这个节目，但制作团队最后一次尝试使用录像带展示给策划人时，策划人同意了授权。为此我十分高兴。”
拍摄此录像带采用的是将历史镜头与现实采访相结合，历史镜头包括投掷炸弹到爆炸的过程，采访对象均是我们想要塑造的角色，其中一个还曾现场驾驶过飞机。我们将此人纳入我们的录像带，这样策划人就能切身感受到这个故事、这个角色的说服力究竟如何。
另外我们还做了人物访谈，配以直观的画面，有母婴受伤的惨照，看起来非常残忍也非常真实。我想这样的画面一定十分震撼，定能有效地吸引买家。然而买家却让我删掉这些画面，原因是这些画面引人悲痛，我想也许他说得对——这么震惊的照片可能会把观众吓跑，而且这些照片可能过于震撼了。
我放了一段简单的文字，引起人们的思考，加入了一段强劲、振奋人心的音乐，音乐中掺杂了小调，所以整体感觉很前卫。我不知道是不是音乐的原因，我看到很多人在看这段视频，他们好像在说，‘哇，这是什么？’然后被我的内容吸引。
《广岛》这部纪录剧情片在广岛爆炸16周年时播出，赢得了一次艾美奖和英国影视艺术学院奖。由BBC、德国电视二台、法国电视一台以及美国探索频道联合出品，并在世界上30个国家和地区播出。
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