【摘要】：视频长度——对电视节目营销录像带而言，最理想的时长为两分钟到三分钟。作品基调——另一个需要考虑的因素是，每个频道都有不同的基调，而你的录像带需要符合频道的基调，BBC的尼克·希尔曼如此说道。质量——很明显，劣质的录像带就不应该展示给人看。“一份优质的录像带比书面营销方案有效许多，但假如制作质量不好，那就要放弃录像带。录像带不能是不上不下的中等水平。”
你在制作录像带之前需要考虑以下因素：
成本——制作录像带需要花钱，而且通常这钱需要你自己出。艾德·克里克说：“我通常都是在感觉到对方对我的想法有兴趣时，才会花钱制作样片。如果真的很有希望我会投入两三千镑做个视频，如果最后失败了，那只当这笔钱打了水漂。”
视频长度——对电视节目营销录像带而言，最理想的时长为两分钟到三分钟。尼克·希尔曼说：“一般看两分钟频道总监就会关掉视频，因为他们只想看到基本创意内容、感受一下节目的基调、观察一下主角表现。”“如果你两分钟内不能吸引频道总监的话，那你很可能就该放弃了。”赛斯·劳伦斯也同意此说法。录像带时间太长的话意味着“买家的注意力会分散——他们可能已经开始想接下来的会议，或者考虑写几封邮件等。所以，让他们渴望知道更多总好过硬塞给他们信息”。(www.xing528.com)
作品基调——另一个需要考虑的因素是，每个频道都有不同的基调，而你的录像带需要符合频道的基调，BBC的尼克·希尔曼如此说道。“很多人想将录像带推销给好几家商业频道，那么我可能会说，‘我觉得你的创意不错，但是我觉得创意的基调与我频道不符。’”所以这也就是为什么你最好等到有特定买家对你的创意感兴趣时再拍摄录像带，这样你就可以为此频道量身制作。
质量——很明显，劣质的录像带就不应该展示给人看。“一份优质的录像带比书面营销方案有效许多，但假如制作质量不好，那就要放弃录像带。录像带不能是不上不下的中等水平。”一位前美国频道总监说，“录像带要足够好，能引起对方做出反应才行。也许视频里的一个精彩瞬间就能助你卖掉节目，这有时候就是对方一句话的事。”
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