制片人和频道总监用了很多不同的名称表示营销录像带：情绪带、人才卷、荧幕带、广告短片、预告片、作品集视频、格式录像带、片头、节目样片、试播带，但是这些名称所要达到的目的都一样——卖掉你的概念想法。尼克·希尔曼说：“录像带是一种很好的展示方式，它能让人直观地感受到作品的基调，这是很难在纸上描述出来的，而且你还能透过作品的基调了解制片人对该主题的理解。”
第五频道新闻时事纪录片部门主管克里斯·肖（Chris Shaw）向《广播报》介绍了一个两分钟营销录像带，这个录像带由德莉莎·尼达姆（Delissa Needham）制作。这是一档深夜纪录片的节目提案，讲述的是成人“车震”，叫作《车轮上的性爱》（Sex on Wheels）。“德莉莎拍摄了一个场景，她的朋友坐在一辆跑车里，讲述她的过往越轨行为……这个短片起了很大的作用，因为它展示了影片的整个基调和节目风格，这些内涵是很难通过纸张传递出来的。这部作品很有趣，它的背景音乐也很赞，播出之后果然很成功。这个短片同时也帮助我以直观的方式向我的节目总监展示节目创意。我们接到方案的第四天就购买了德莉莎的作品。”
营销录像带可以专门拍摄，也可以汇集档案视频或讲坛镜头，可以是主持人主导型，也可以是叙事型，还可以完全由图片或故事板来描绘。但有一点是肯定的，查克·布雷弗曼说：“每个人都想看到样片。”录像带能很容易让频道总监看到创意的内容，同时很快做出决定。布雷弗曼说：“这就像约会，你是否要与某人约会，通常在最初的两分钟就已经做出决定。”(www.xing528.com)
但是跟其他任何实物一样，基于自己多项猜测制作的营销录像带也具有风险，鲁迪·布廷纽勒提醒道：“一份剪辑视频可以发挥两个作用——立即引起别人的兴趣或者立即没戏。而你再次努力想要打破第一次的印象，则比登天还难。”
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