进入写作区：利用图片和音乐激发创作灵感

写作很简单：你只需要坐在那里，凝视一张白纸，直到血滴凝固你的额头。

——吉因·福勒（Gene Fowler），美国记者

如果你要开始写提案，那就随便写点什么。如果你考虑太多，可能会陷于自我怀疑，最后一个字也写不出来。除了你，别人不会看到你的首次草稿，所以即便你写得不好也没关系。但事实上，写得不好也很必要。因为你一旦写出来，晚上睡一觉，第二天再看就很容易发现缺陷，这样你就可以立即修改，进步一点。

在开始写提案之前，你可以收集与目标频道风格相近的作品和节目提案，仔细研究，这对你的写作有帮助。花点时间浏览频道的网站、博客和粉丝网站，帮助你感受频道和观众。有时你也可能受到启发，想出来绝妙的标语或题目。快速浏览观众喜欢的书籍杂志，留意他们使用的词汇、语句结构和语气口吻。这些练习就仿佛给你的精神热身，伸展你的创造性肌肉，然后帮助你开始写作冲刺（或马拉松持久战）。

收集能够表达节目态度或主题的图片或引用，必要时可用来填充节目提案的空白区域。要寻找能够激发灵感的图片，Flickr.com是一个很好的来源。看图片可以很好地帮助你放松精神，这对写作很有必要；但是记住不要花费太多时间，看图很容易让人拖延。

有时你发现自己真是陷入困局。如果你的办公桌上铺满了纸张，一摞摞的图书颤颤巍巍，用过的咖啡杯随意倒放，那么就花上几个小时，收拾一下你的文件物品，整理出一个干净有序的办公桌。你在整理的过程中，或许能刚好发现被你遗忘的那篇有用的文章或研究报道，这对你的写作也有益处。最后，坐在干净的桌子前，能令你注意力更加集中。(www.xing528.com)

找出能令你进入创新状态的事务或条件。如果是公开的办公环境，我在准备书写提案时会戴上耳机。这有两个好处：它表示我正在集中注意力，不便与人交谈；隔绝部分噪声，比如大声接打电话。我经常听同一张CD，单曲循环好几周，基本上意识不到CD在播放。等到改写或编辑节目提案时，我只需要进入写作“区域”，继续播放那张CD，然后我立即就能进入之前的状态。有的人只能在安静中工作，有的人能接受繁忙的环境。确定你自己适应怎样的环境。

然后在此环境中反复测试和练习，最后你应该能够随意开关“写作模式”。在繁忙时期，我一天能轻松写出两三份草稿，语言词汇就那么自动流出了。我发现最难写的节目提案是我停笔一段时间后再重新提笔编写的那个方案，这时候我可能要花上一周才能写出一份草稿。这就像一位田径运动员，在集中训练期间他的表现可以到达峰值，但是如果停止训练，那他的速度和耐力很快就会下降。

但是如果你已经想了五个小时，结果还是一个字也写不出，怎么办？我曾经向广告部的创意总监哈利·贝克威思（Harry Beckwith）提过建议，他已经为一则广告耗了三天，我说：“如果你这么努力都想不出一个广告，那你的产品一定是有瑕疵的。”

重新审视一下你的创意，问问自己，你的概念是不是存在瑕疵。如果是，返回到前面的章节，重新检查纪实性，请教你的同事，请他们查看一下你的创意是不是行得通。如果还是有瑕疵，那么你要么更改创意方向，要么就放弃这个创意，继续思考下一个。