节目题目是节目提案中极其重要的一部分，甚至是最重要的部分。汤姆·阿彻说：“题目可能是你提案中最难的部分，你不能低估标题目的重要性。BBC三台授权过几个节目，都是根据节目题目确定的，这些题目真的非常棒。”比如《恶狗管训班》（Dog Borstal）[1]，黛西·古德温（Daisy Goodwin）向第四频道的策划人本·弗劳（Ben Frow）推销节目时，离开营销会的当儿黛西问本：“你的房子有多干净？”本被这个问题吸引，然后仅凭这一题目就授权了《你的房子有多干净？》这档节目。
同样，一个不太能打动人的题目可能会拖延频道的授权。几位制片人花了六个月时间，想将一档名叫《职业明星舞林会》（Pro-Celebrity Dancing）的节目卖给BBC一台的掌权人洛林·黑格赛（Lorraine Heggessey）。他们坚持要把“明星”二字加入标题，但是洛林坚持不要。最终他们想出了另一个名字《舞动奇迹》，洛林也觉得这个名字更好，然后就授权了这档节目（也就是世界著名的《与星共舞》）。
题目应该短小，因为“短小的节目名称更容易呈现在电子节目指南（EPG）上”，尼克·希尔曼说道。电子节目指南（你可以在电视荧幕上打开查看你想要看的节目）允许电影题目出现40个字符，节目时间越短，字符数越少。对于30分钟的节目来说，荧幕上只能显示10个到12个字符，所以你的题目需要能够一眼吸引日常电子节目指南用户，促使他们打开你的节目。
一位美国制片总监说过，“我最喜欢的题目是‘我就是我’这样的文字题目，所以你不需要给我提供《行行出状元》这样的标题。”但是其他节目题目，比如《侏罗纪搏击俱乐部》（Jurassic Fight Club）（历史频道）、《铁人料理》（美食频道）、《行行出状元》（探索频道）、《致命武士》（斯派克电视台）、《超级保姆》（第四频道）都很成功地传达了节目内容以及每档节目的基调风格。《龙穴》（BBC二台；美国版的名字为《鲨鱼坦克》，由美国广播公司播出）这个标题乍一看并不吸引人，但因为这是一档创业计划的节目，也能让人眼前一亮。(www.xing528.com)
美国电视频道总监喜欢节目题目中含有大气磅礴、充满活力的词汇。CableU电视网络有限公司的编剧瑞斯·肯尼迪（Reess Kennedy）从美国最知名30家有线网络上整理了一份“标志题目”清单，发现节目题目多包含以下词汇意思：暴力、超常、惊人、大、粗野、非凡、最滑稽、庞大、捕猎、杀戮、极端、怪物、生食、不羁、未剪辑、致命、摧毁、恶劣、危险、奇葩、畸形、破坏者、偏见、探索、攻击、黑暗、伊甸园、追捕、鬼魂、匪夷所思。
瑞斯说道：“他们选择节目题目不会是‘一般难度工程’，也不说‘小鬼’，而是‘工程大突破’以及‘极限闹鬼’。他们也不说‘某时某地危险捕捞’，而说‘致命捕捞’……”
想出合适的题目可能会让你痛苦挣扎好几天甚至好几个星期。一个精彩的题目当然会帮助你拿到授权，但是假如你没有想出好题目，也不要拖延推销——因为你在想题目的时候，或许会有别的人推销了与你创意类似的节目，那你可能就没有机会了。频道总监知道什么样的题目最适合他们频道，所以即便你想出来一个自己觉得很棒的题目，也可能被频道总监否定换掉。一位美国频道总监说过，他本人非常警惕推销早期的好题目，因为他觉得一个好题目下面可能并没有真正的好内容。所以如果你想不出完美的题目，那就暂选一个你认为最好的题目，之后再根据情况更改。
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