编写多平台节目提案跟电视节目提案基本一样。麦克·迪克斯说：“你的开篇首段应该交代故事内容、角色等，然后准确解释电视节目是怎样的，如何展现（做成系列节目还是一次性节目），然后阐述如何延伸至其他各个平台来展示。”
但你需要加入普通电视节目提案所没有的信息，包括：
◆目标观众是谁？
◆凭什么吸引观众围观、消费你的内容？
◆你如何推销创意中的多平台元素？通过电视节目、市场营销还是病毒方式？
◆用户如何跟朋友分享你的内容？
◆谁来设计创建内容？你自己掌握专业技术还是与数字专家合作？他们的作品记录是什么？
◆你的预算是多少？项目周期是多久？
第四频道教育台在其制片人网站上有详细的页面介绍，告诉你完美营销是怎样的。他们青睐节目提案采用以下NABC（Need，Approach，Benefits，Competition）模板：
需求：观众为什么需要这样的内容？
方法：你的项目如何满足观众的需求？
益处：能为用户带来哪些益处？
竞争：还有哪些同类产品能满足观众的需求？
2005年5月，当时我刚推销《博物馆之行》，多平台节目仍然处于早期发展阶段（YouTube才刚创建），但是我们当时就采用了NABC模板，你可以参见后面提到的原始节目提案。一旦你写好了节目提案，就可以找机会和频道总监面谈，口头上向他们展示与营销。据马丁·特里克所言，良好的多平台营销就像《星球大战》里的R2-D2机器人：“他聪明又智能，全能且短小。”然而非常不幸，绝大部分的人在营销创意的时候，“都不能真正描述清楚，也没有全面思考该如何描述、都需要说些什么。所以你要试着用一两句话简要概括”。
麦克·迪克斯说：“你需要用责任编辑喜欢的方式去讲述故事。”专业的多平台策划人喜欢在创作初期就参与进来，但全面掌握创意的人依然是你自己，而且你要能够用清晰有力的语言去完整地表达。麦克·迪克斯说：“我会做一份营销幻灯片，幻灯片里放入大量可视化内容，争取一开始就能引起他们的兴趣。”如果他们感兴趣，你可以努力将创意中涉及的所有平台元素都梳理清楚，然后准备下一步营销。此阶段你还应该考虑，除了电视频道总监，你还需要向谁营销？比如，你可以将方案中的移动手机应用程序这一部分推销给电信公司，其他部分推销给微软和广播公司，这里提到的广播公司等同于国际联合制作电视节目的多平台。你必须要兼顾几位不同客户的需求，这样才有机会募集更多的项目资金——当然你也需要面对诸多外部挑战。
能获得多渠道资金当然是好事，但是通常电视台授权最能吸引更多的人加入你的项目，因为电视是最容易吸引大批观众的平台。马克·迪克斯说：“如果广播公司首先表示对你的内容感兴趣，那么你会很容易与电信公司、游戏公司、网络公司达成合作。”
如果你创作多平台项目只需要在网络上呈现，那么你要营销的话就找多平台总监。如果你的方案锁定的是电视平台，那么你需要在你的电视方案中加入多平台因素，然后寻找电视频道总监，精准营销。
下一章我们会讨论节目提案的编写细节。
BBC科幻科学频道 《博物馆之行》8×30'
预算：净值每集×××镑，总值每集×××镑。
播出：2006年周播36集。
成本去向：主持人出场费（及可用性）；场地租赁建设费（英国拍摄，使用摄像机稳定器一次拍摄、无或少量剪辑）；所需资源成本。
创意：在交互式系列节目中，保罗·罗斯带领观众参观英国的博物馆和其他机构，向我们展示假如你只有30分钟你最不应该错过哪些人工艺品。每一集独立节目汇成系列，展现出了英国独一无二的科学和文化遗产概略。
背景支持：
◆80%的人都渴望学习，想增长见识、增加阅历，但苦于没有时间。
◆英国有2500座博物馆，英国最受欢迎的旅游景点80%都是博物馆。(www.xing528.com)
◆参观英国博物馆的游客数量一直在上升。
◆游客在博物馆的停留时间平均为2 — 4小时。
◆科技持续推动社交网站的发展，网友非常热衷使用网络终身学习。
◆更多的人承认，他们的业余时间比工作还无聊。
◆绝大部分的人认为他们没有充分开发利用身边的文化因素。
◆BBC二台播出的纪录片《世界80宝藏》（Around the World in 80 Treasures）非常火爆，观众欣赏指数高达82%。
基调：具有吸引力的创新性节目，提供完整交互内容。
方法：这档节目由主持人主导，每集30分钟。节目中，保罗·罗斯带领观众一起参观英国迷宫般的博物馆或类似机构，在短暂的时间里向观众展示必看物品。如果你在当地没有太多时间，则可参考保罗的行程。保罗的主要任务是向观众提供每座博物馆的必看指南，帮助观众从更多的角度去欣赏这些物品。当然，拍摄之前他会提前筛选物品并做调研，但节目是实时拍摄（30分钟），而且（目测很有可能）是一次性拍完30分钟。除了选择大量的展示物品，保罗还会讲解博物馆建筑的历史故事以及著名藏品中的关键人物解说，等等。
在保罗游览美术馆时，他的视觉叙事风格能够为不同时代、不同大陆的人和物带来生命。比如提到一个有标记的树桩，保罗解说这是利文斯敦死去的地方；再比如讲到爱尔兰巨人查尔斯·伯恩的骨骼，高度竟达7英尺8英寸。他在停下来欣赏藏品时，会讲述藏品有关的故事，并请摄影师仔细拍摄这些藏品。这种细致的风格很是吸引观众，就像是保罗在面对面与观众交流一样。
互动：
◆博物馆游客可携带保罗的外部扩展移动电话，指导自己游览特定的物品，另外也可以观看节目中未曾提到的物品。
◆持有苹果播放器的用户可以下载MP3版旅行文件，以“播客”的形式将内容分成几个部分，用户可根据“播放列表”选择播放。
◆室内观众可通过红色按钮和互联网查看物品，并实现更多详细互动。
◆可在线打印旅游指南或活动列表，人们可自行选择携带。
◆用户自选博物馆参观——人们挑选自己喜欢的当地博物馆，摄像或拍照自己参观的过程。然后在线上编写参观报告，其他网络用户可以阅读、排序，然后选择“20强”博物馆名单，供大家旅游参观。
◆登录Where I Live网站，查看其他国家和地区的节目，了解彼此之间的差别以及获得更多信息。
节目中选取的机构风格从富丽堂皇到小众古怪都有，都具有鲜明的特色，并处在不同的地理位置，比如：
◆皮特利弗斯博物馆，牛津（人类学）。
◆海事博物馆，伦敦与利物浦（海事）。
益处：成本低，可重播，可长期播放并可在不同的国家和地区转播。观众除了欣赏电视系列节目外，还可以从活动或互动中获益。BBC四台扩展了节目平台，可以吸引年轻的家庭和游客使用手机与播客或其他网络设备实时互动。观众可以提名自己喜欢的机构及必看物品，为后续系列的拍摄提供资料。英国开放大学（OU）有意向联合投资该节目。
竞争：观众的第一大问题是花费太多的时间在家看电视。《博物馆之行》的节目主题是帮助人们体验文化之旅，要观众欣赏家以外的世界。网络广播公司current.tv正引领行业激发用户创造内容。
节目制作高级研修班6
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