多平台内容设计实现观众与节目的互动

观众静静地坐在电视荧幕前观看节目，这种方式已经让人厌倦，而多平台内容的设计鼓励观众与节目互动。以下可能是你想让观众参与的方面：

◆分享；

◆参演；

◆寻找信息；

◆投票淘汰竞赛者或最喜爱演员；

◆结局猜测；

◆学习技能；

◆回应倡议；

◆参加活动；

◆影响故事线；

◆建立社区；

◆给予反馈；(www.xing528.com)

◆提供“内部”消息；

◆选择最想看哪个版本（借助红色按钮技术）；

◆上传自己的内容。

案例分析

开拍：《脸书对战推特》（Facebook vs. Twitter）

艾米丽，时事电视台

我们制作了一场超赞的直播节目，叫作《脸书对战推特》。我们建了两个队，一队代表推特，另一队代表脸书，然后让两队接受多项日常挑战，而且两队互相对立。因此他们必须得请各自的网上社区来帮助他们完成任务，这是我们的一项真实实验。最终他们完成任务时，耗时超出预期将近一个月。最后，推特的姑娘们获得了800多束花儿，脸书男士们获得了700位粉丝。

在直播期间，我们每天都会通过skype直播每日电视节目，播放每天发生的事情；然后周日晚上播出一个小时的晚间节目，讲述本周发生的事情。

渐渐地，双方社区都以不同的方式参与进来：推特社区非常给力，而脸书社区还可以做出更多努力来帮助本队队员（毕竟社区的人更方便上传照片或电影），使这个平台比推特稍微多出了点优势。

但是推特争取到了马特·达蒙亲自回应他们上传的部分内容；而且我们最近与《名利模式》的作者马克·柏考斯基（Mark Borkowski）合作了一部影片，他在推特上发了关于我们这次活动的内容，然后他的粉丝也一下子参与进来。最后推特获胜。