BleedinEdge有限公司董事长麦克·迪克斯（Mike Dicks）解释道：“多平台是当前行业新术语，主要由广播公司用来描述节目播放平台不止一个，其中一个平台为电视，另一个一般指网络，但是也可以包括手机、游戏、广播、图书、活动等。”
频道越来越希望电视制片人制作的作品能投放到更多平台。露西·皮尔金顿就说：“多平台将会变得越来越重要。这对制片人来说是一种时机，因为我们缺乏多平台节目创意。”鉴于频道总监往往出身电视节目制作背景，很少有人有多平台工作经验，所以频道总监都在寻找有前瞻性的制片人，希望能够引领行业发展。露西预测：“我觉得在接下来18个月到2年时间里，我们台会更频繁地说，‘嗨，那不过就是个电视节目创意，我们不感兴趣，我们想要适合更多平台的创意……’我猜想未来每个人都会这么想。”
洛杉矶反叛娱乐伙伴公司的经纪人赛斯·劳伦斯（Seth Lawrence）也同意此观点，认为你应该考虑一个创意如何用更多的方式展现：“你的音乐360°全方面是什么样子？如何展现？是否容易模仿？是否能开音乐会？能否做巡回演出？”
在《如何在电视台工作》（How to Get a Job in Television）一书中，作者艾尔莎·夏普（Elsa Sharp）说到，多平台正在成为常规创作过程中的一部分。“我曾在英国广播公司儿童频道（CBBC）纪实节目部的制片组工作，负责该频道及BBC一台的纪实娱乐节目制作。在设计和编写节目版式时，必须要达到授权表格中概括的多项标准，同时还要具有创新性、趣味性、原创性，并且能够吸引观众持续观看。另外，我们工作组的人还需要思考几种不同的平台（互联网、移动手机、海外），以满足观众的研究需求。我们与BBC其他部门多次开会讨论不同议题，包括平台交互、思考衍生产品投放于CBBC网站平台、为频道观众——6岁至12岁孩子开发交互游戏等。”
案例分析
开拍：《如何建立你自己的王国》（How to Start Your Own Country）（6 × 60'，BBC二台）
汤姆·阿彻，叶风暴节目制作公司
我们与丹尼·沃伦斯（Danny Wallace）合作，请他制作《如何建立你自己的王国》。节目在电视上播出后效果非常好，但在网上的火爆程度更高，丹尼·沃伦斯凭此一跃成为大牌明星。
其实这已经是我们第二次邀请丹尼一起向频道推销作品，我们一年里推销了两次，不过两次都是同一个创意。
频道第一次并不愿意承担创意的风险，可是第二次接受了我们，我想，其中原因就是我们加入了网络平台的应用。(www.xing528.com)
《建立你自己的国家》创建了专门的网站，包括论坛、信息版和投票板块，BBCi（后更名为BBC红色按钮）拥有独家镜头和观众热线电话直播节目。该节目获得了英国电影学院奖以及另外几个奖项的提名。
多平台是个很新的概念，现在人们对这个词还存在很多疑惑，不知道该如何描述它。麦克·迪克斯说：“去年每个人都提360°内容，过去人们用了更多的名字表示这一概念，比如交互或多平台。每两三年数字平台（也叫作交互或网络平台）和电视平台双方就会造出新词，来解释它们各自的领域，（但是这些词）通常指代的都是同样的事，也就是在创作之初就考虑如何将你的内容投放在不同的平台。”
提到多平台内容，现在人们似乎忽略了根本，即你仍然需要拥有创新性的点子，而不是说每个创意都要适合多个平台，也不是说每个电视节目都要有网络因素。麦克·迪克斯强调：“关键是你要能想出有吸引力的故事或者内容碎片，什么都行。这跟你是个电视人还是数字人没有关系，你需要有好的核心故事，并能经受住多人的考验。从事这个行业，你需要360°测试你的创意，如果放在网上会怎么样，放在移动手机端呢？这是一个彻底的电视节目还是能设计成很好的游戏？这些问题需要你在创作的一开始就思考，这样你才能根据多个平台及时调整创意内容。”目前多平台行业发展还不成熟，依然是电视节目占据主导地位，所以你的创意首先还是要考虑电视平台的特点和需求。
在创作电视节目时，你不应该将多平台视为最后的机会。BBC的多平台策划人马丁·特里克（Martin Trickey）说道：“我接触过大量多平台节目创意，它们都不适合电视平台，尤其是娱乐节目。我见过有人拿着自己的创意去向电视频道推销，失败后又来找我说‘我这里有几个有趣的多平台创意’，然后我说‘不，你这是为BBC二台准备的30分钟电视节目。’他们根本没有激情，也不相信他们的创意能到授权机会，而且他们推销的创意的确不适合多平台，给人的感觉就像‘哎，其他所有的机会我都已经尝试争取了……’”
仅仅在你节目提案中附加节目网站的建议是不够的，你需要做出更多努力，别人才会更加重视你和你的作品。马丁·特里克说：“你可以在节目提案中添加网址，也可以上传视频到网上，这也是最近比较流行的做法。”如果你营销的是多平台节目内容，那么你就要问问自己，你的内容是否能为观众增添真正价值，还是说只是徒增噪声。比如《国民测验》（Test the Nation）这档节目，在录影棚中直播测试国民智商，如果不是观众在家上网与节目互动以及通过遥控器控制交互红色按钮，这档节目无法取得如今的成功：他们通过测试得出自己的智商得分，然后与英国其他观众进行对比。所以多平台因素（网络与荧幕红色按钮）是节目版式的完整部分，为观众增添了真正的价值。
电视制片人和数字制片人看待各自观众的角度不同。电视制片人可以掌握他们的平台内容，观众只能在规定的时间被动接受，而且没有任何渠道向电视频道作出反馈，只能等待收视率公布才能反映出观众的情况。然而，数字制片人合作的对象是一群活跃的观众，他们可以随时随地分享平台内容，还能向数字制片人提供反馈，这样数字制片人就可以随时间调整平台内容，让节目变得更友好。
当你冥思苦想如何在你的节目提案中加入多平台内容，以求创作出最棒的创意，不出任何基础错误时，与数字制片人建立关系会给你带来很大的帮助（或者如果你是数字制片人，则与电视制片人保持往来）。麦克·迪克斯说：“过去我非常成功地将电视平台的人与数字平台的人聚集在一起，让他们碰撞彼此的创造力。这两个世界的小摩擦是个很重要的东西，因为每个人都会带来自身平台的知识，然后大家一起讨论思考。”
你在思考创建多平台节目时，可以考虑以下三个因素：节目内容类型、平台及用户交互。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
