通过频道总监视角检验可行性

发展至此，你应该已经清楚自己节目的特点，包括它的主题、类型、故事线和结构。在你将创意写在纸上之前，你需要再仔细打磨一下，从频道总监的角度去思考，退后一步，旁观你的创意，尽量做到客观。

◆这个创意能否用一句话概括？如果不能，那么你需要思考如何更加精练。“差劲的制片人往往将创意过度复杂化。营销中最基本的规则就是：如果你不能用两行字推销你的创意，那么很可能这就不是一个好创意。”基思·肖利如此说道。

◆节目能否赶上必要的时间节点？探索频道的《鲨鱼周》在每年7月举行，如果你在6月向探索频道推销相关创意，那你铁定是没有机会也没有时间完成协议敲定、组织成员、拍摄、编辑等一系列工作。

◆演员阵容能否到位？如果你的节目是有关五位高大女士的生活，那么你一定要确保节目能够顺利拍摄。如果你的方案提到了五位八英尺高的女士，那么你要确保已经找到了五位这样的演员，最好拍摄个样片向频道证明。

◆你是否拥有独家资源？如果你的纪录片需要获取特定资源的使用权，那么你在营销前是否已经确保可以获得此类资源的使用权限？还是说你只有单纯的创意，只等有人感兴趣时再去洽谈所需的资源？如果你的创意十分依赖某种资源，那么你一定要格外注意。我曾经向某位策划人推销过一个有关医务船的创意，只有一行字，来试探一下对方的兴趣。她一开始拒绝了我，但是第二天早上9点就打电话给我，说BBC三台刚好空出来一个档期，决定购买我的《非洲急诊室》，给了我三个月制作时间。慌乱之下，我立即给医务船的公关人士打了好多电话，说服他们配合我们拍摄。尽管我们努力圆满地完成了拍摄，但是如果我早点用心培养这种关系，那么制作组的工作会更加好做。

◆故事是否真实？不同电视频道对故事结构的真实程度偏好不同。有的频道喜欢结构化节目版式，每周的节目本质上都一样，比如《穿着禁忌》和《龙穴》；另外有的频道更喜欢节目内容能自然流畅发展，随着节目主角的参与，故事自然展开，比如《厨房噩梦》和《30天》。

◆荧幕主角由谁担任？如果你需要荧幕主角，那么选用谁合适？再次说明，在选用主角方面各频道都有自己的喜好，所以最保险的做法是提供一份名单，名单上的人风格要与节目相匹配，切不可固执坚持你的选择，否则被拒风险将大大增加（你选择的主角可能人气已经没那么高了，而你不知情）。如果你选用的主角是一位不知名主持人，那么你一定要提供一份样片。荧幕主角问题可详见第8章，样片可参见第9章。

◆预算多少？尽管现阶段你不需要出具详细预算表，但是你的节目大概需要花费多少，你要有一个大体的认识。如果你的节目预算约100万美元，那你将此节目推销给预算只能出10万美元的频道就毫无意义。如果你的节目规模与频道预算不符，那么你需要修改创意，尽量控制成本，或者你去寻找节目预算更大的频道去推销。

你可从附录中查看频道预算指南以及基础预算模板。

降低预算的方式包括缩减拍摄周期，使用数字（DV）摄像机自助拍摄，改换拍摄场地不租用电视录影棚，国内拍摄，放弃一线大牌主持人改用三线主持人，等等。请教有经验的制片人，寻求制片经理的建议，他们通常更懂得如何控制预算。

黄金时段娱乐节目《大挑战》（Total Wipeout）的拍摄就选用了位于阿根廷的专建场地，该场地被世界20位制片人租用，他们带上自己的制作团队和节目选手，从世界各处飞往阿根廷，布置具有各自当地风情的场景。循环利用此类拍摄场地能将场地的利用价值最大化，广播公司也能从中受益，在保证优质场地的同时合理控制成本。本·哈尔说：“《谁想成为百万富翁》就是一个绝妙的例子。这档节目创收能力十分强悍，巨额奖金的来源完全不成问题，而且关键是这档节目十分灵活，你既可以每天播出，也可以每周一集；你可以选择黄金时段播出，也可以制作成专题节目，还可以做名人专题、夫妻专题，任何形式随你选择。”

如果你制作的节目设有现金奖金，而且想要畅销国外，那么在保证游戏完整性的基础上，奖金的额度可以上下调整，因为不是所有的频道都出得起一样的预算。(www.xing528.com)

如果你想制作一档音乐类纪录片，那么你一定要分得清楚各类音乐，而且制作成本不能超出节目预算。拍摄档案类节目也一样，你要考虑拍摄成本是否过高，如果不确定，你可以寻求专业人士的建议。

◆是否符合频道年度节目概要？如果你在创作一开始就锁定了目标频道，那么在你完成创作时可能已经偏离了该频道的节目概要。此时你要么修改创意适应该频道，要么就考虑其他频道，主要取决于你修改过的创意符合哪些频道。

你要时刻关注频道的节目概要，尤其是在你的创意已经引起了某频道兴趣的时候。我就向某频道推销过一个创意，该频道很感兴趣，可是后来这笔生意还是黄了，原因就是我提供的最终方案与我最初推销的创意完全不是一回事——创意的后期发展结果致使我们失去了这次机会。

◆你的创意是否蕴含实质？除了取巧的图片或迷人的场景，你的创意是否还有更深层次的内涵？能否回答某些疑惑？是否为一场充实的旅行？揭秘了未知故事？体现了强烈的人性戏剧及冲突？做了一项关键的决定？《与恐龙共舞》（BBC一台与探索频道）就是一档成功的古生物学主题节目，采用传统的“头部特写”，借助先进的计算机描绘图像技术，展现自然历史发展过程，令观众真切地看到恐龙穿梭在大地丛林。

◆创意是否新颖？很多主题总能持续不断地吸引电视观众，比如古埃及、“二战”、罗马时代、维多利亚时代、恐龙时代、火山时代，等等，这些主题已经被拍摄了无数遍，但依然经久不衰。所以你不必想出全新的东西，从经典主题中寻找新颖的角度也是一大窍门。能否借用新兴技术解密古老神秘的事物？能否遇上一位学术观点颇具争议的知名学者？能否提出闻所未闻的视角，比如儿童眼中的“二战”？

◆方案是否适时切题？为什么电视台要现在购买你的节目？你的故事是否是当下流行的主题？你的模式是否新颖？是否有著名事件的周年纪念即将到来？是否挖掘了常见事物中的新知识？是否有哪个历史观点能够燃起时代精神？

◆你的创意是否远离平庸？你的主题立意是否独特惊奇？主持人是否让人眼前一亮？故事讲述是否引人入胜、让人感觉清新鲜活？你是否创造了新型混合节目版式？

◆书面提案能否视觉化展示，或者是否需要拍摄样片？如果你的节目焦点在于新人主角，或者是基于角色表演的观察型纪录片，可以说你的荧幕角色决定节目成败，那么你一定要展示样片，向频道证明这些新人能够担当大任。如果你推销的是经典纪录片，那就不太必要拍摄样片。

◆节目内容是否能在多平台播出？现在越来越多的电视节目相关内容在互联网上播放。有的频道希望你的节目能同时发布数字平台与电视平台，有的频道只考虑电视平台。

只要你从频道总监的角度全面审视你的创意，该做的调整都修改完毕，那么你的创意就足够有说服力，写出的方案也同样可靠。

但是在你步入下一阶段之前，你还要另外考虑一件事：确保你的创意没有侵害任何人的知识产权；以及保护好你的创意，以免被别人剽窃。