构思创意导致多个节目成功播出，探索常见的创意产生方式

灵感等待不来，得拿着棍棒去追。

——杰克·伦敦（Jack London）（1876—1916）

2000年，美国哥伦比亚广播公司（CBS）前广告部经理及网络顾问埃利斯·多哥聂瑞（Elise Doganieri）问她的合作伙伴、电视制片人伯特伦·明斯特（Bertram van Munster）（二人也是夫妻），在电视行业什么叫新？他回答说：“都一样，都是老一套。”“那你们得制作更好的节目啊。”埃利斯回应道。于是伯特伦叫板埃利斯，请她五分钟内提出个新颖的点子。“时间过去三分钟时，埃利斯提出了‘周游世界’的基本概念：两组人马比赛环游世界，最先返回美国的那一组将赢得奖金100万美元。”

后来这个创意变成了家喻户晓的节目《极速前进》（The Amazing Race），于2001年在美国哥伦比亚广播公司首播。《极速前进》自播出以来已经获得七次黄金时段艾美奖，包括六次“最佳真人竞技节目”奖，被巴西、以色列、芬兰、越南等世界各国引进播出，截至2010年已经播出十六季。对于这个三分钟构思出来的创意，这些成绩已经相当不错。

真人秀节目《假亦真》（Faking）的创意由斯蒂芬·兰伯特（Stephen Lambert）的妻子珍妮想出。一天夜里，珍妮躺在床上问丈夫斯蒂芬：“为什么不能将《卖花女》（Pygmalion）拍摄成真人节目？”斯蒂芬请妻子入睡，然后第二天一早就致电第四频道阐述该创意，于是后来就有了《假亦真》这档节目。该节目已经播出了九集，荣获多项大奖，版权销往世界各地。(www.xing528.com)

如果好创意总是这么容易冒出来，那就太好了！但实际上节目创作往往历经多次沟通、数月的努力。当然，有些人想要延续神话，认为最棒的创意完全来自于天才（注：执行制片人），但这显然不真实，毕竟埃利斯·多哥聂瑞（当时）还不是电视制片人。不过她对人类行为有一定的认识，这得益于她与好友一起去欧洲毕业旅行的经历——旅行进行到一半时，二人发生激烈的冲突，然后就分道扬镳。所有人旅行的压力都是相似的，《极速前进》利用的就是这样普通的经历，考验参赛者处理人际关系的极限。

你必须要能从某处获得创意。斯蒂芬·金（Stephen King）曾经说道，如果你是个“点子人”，那么创意无时无刻不伴随着你。“好的故事创意看起来都悄无声息，仿佛从广阔无垠的天空飞到你身边。或者两个看似毫无关联的点子碰撞在一起，形成全新的妙想。你需要做的不是寻找创意，而是当它们出现时能够立即辨认出来。”但也不是任何人都能源源不断产生奇思妙想。“绝大多数人没有想法。根据我的经验，很多人连一个好点子都想不出来。”彼得·雷斯（Peter Rees）说道，所以你首先需要具备基本条件。

如果你处于电视制片食物链的上端，那么你的主要灵感来源就是你与频道总监的对话。第四频道纪录片副主管西蒙·迪克森说：“频道策划人与制片公司在谈论现有节目的过程中十分容易产生新的创意。”“这是常见的创意产生方式。”的确，研究中心公布的一份调查报告中显示，某位制片人说：“我公司大约80%获得授权的节目创意都源于策划人的想法或愿望，公司不会仅凭主观意愿主动提供节目提案。”你如果有特权能够定期与频道总监见面，你会发现几乎不可能拿不到节目授权。

如果你不幸没有频道总监资源，那就只能靠你自己想出好点子。如果你从事的正是创作工作，那就更应该思考多多的创意。露西·皮尔金顿说道：“制片人应该像网球发球机，只管一个个发出去网球，不用担心球是否会弹回；制片人就得做智能的创意机器。”你可以从两种途径获取灵感：将自己置身于多种多样的刺激之中，借此激发灵感；或者尝试使用不同的“创意技巧”设计创意。