如果你与某频道建立了良好的合作关系,那么你就可以针对该频道的需求构思节目创意,或者,你可以先构思节目创意,然后再寻找一家合适的电视频道去营销。如果你把握不准适合哪家频道,说明你还不够了解自己的创意,那么你需要继续开发你的创意。直到某一刻,你创意的特征会自动呈现,或属于面向男性观众的冒险求生系列节目,或是针对女性观众的“真实犯罪”系列节目。当认识到你创意的真正特征,你就可以研究哪些频道会对你的作品感兴趣,然后基于他们的目标市场和现有节目类型,思考如何继续完善你的节目提案。
例如:
英国本土电视台:同一频道的同一民族。
纪实节目,目标观众为30多岁或40多岁的英国夫妇,喜爱所有英式事物。
节目案例:《英国制造》(Made in Britain)、《我的辉煌英国》(My Brilliant Britain)、《宫殿传说》(Tales from the Palaces)、《真正的小英国》(The Real Little Britain)。
史派克电视台:采取更多行动。
美国娱乐电视频道,目标观众为年轻男性。
节目案例:《真正的副警察——未剪辑》(Real Vice Cops Uncut)、《优胜者与乔斯》(Pros vs. Joes)、《1000种死亡方式》(1000 Ways to Die)、《致命武士》(Deadliest Warrior)、《杰西·詹姆斯是个死人》(Jesse James Is a Dead Man)、《浩劫求生》(Surviving Disaster)。
维珍一台
节目案例:《色情》(Sexcetera)、《莱斯·丹尼斯的家庭视频英雄》(Home Video Heroes)、《麦金泰尔:世界最强大的城镇》(MacIntyre:World’s Toughest Towns)、《令我疯 狂》(Driving Me Mad)。
美国探索频道:世界真奇妙!
美国冒险探索世界节目,倾向男性观众。
节目案例:《致命捕捞》、《行行出状元》(Dirty Jobs)、《鲨鱼周》(Shark Week)、《爆炸专家》(The Detonators)、《流言终结者》(Mythbusters)、《害虫终结者》(Verminators)。
氧气电视频道:活出精彩。
美国娱乐纪实节目,针对年轻女性观众。
节目案例:珍妮丝·迪金森(Janice Dickinson)的《成为超模》(Modeling Agency)、《狙击手》(Snapped)、《坏女孩俱乐部》(Bad Girls Club)、《美丽成瘾》(Addicted to Beauty)、《舞出曼妙臀》(Dance Your Ass Off)。
天空广播生活频道
针对英国45岁以下女性观众。
节目案例:《全球闹鬼事件簿之极品案例》(Most Haunted)、《四场婚礼》(Four Weddings)、《杰德》(Jade)、《超级模特》(Top Model)。
美国线业公司:真实生活,电视剧。
美国电视频道,会集明星大腕和极端场景。(www.xing528.com)
节目案例:《赏金猎人》(Dog the Bounty Hunter)、《干涉》(Intervention)、《惊心迷情》(Obsessed)、《文身公路》(Tattoo Highway)。
真理频道:非纪实,真实。
幕后真实的美国股市和真实犯罪。
节目案例:《法医档案》(Forensic Files)、《走进美国监狱》(Inside American Jail)、《法庭的混乱》(Disorder in the Court)、《召回行动》(Operation Repo)。
如果你打算将节目提案营销国外的电视频道,那么一定要格外注意,因为频道名字看起来一样,但在英国和在美国可能相差巨大。比如人们常常困惑,为什么同一主题的节目提案,英国布拉沃电视台可以接受节目提案,而美国布拉沃电视台仅是瞟了一眼,再无更大兴趣。对此,英国布拉沃电视台节目策划负责人露西·皮尔金顿(Lucy Pilkington)阐述了为什么人们会混淆两家电视台:
布拉沃电视台(英国)
节目针对16岁至44岁的男性观众,多以娱乐、搞笑、惊悚为主题。
节目案例:《丹尼·戴尔最致命的男人》(Danny Dyer’s Deadliest Men)、《武装危险》(Armed and Dangerous)、《英国人在监狱》(Brits Behind Bars)、《罪恶城市》(Sin Cities)。
布拉沃电视台(美国):看看会发生什么。
纪实节目,针对18岁至54岁观众,吸引众多大都市和同性恋粉丝。
节目案例:《天桥骄子》(Project Runway)、《顶级厨师》(Top Chef)、《真正主妇》(The Real Housewives of Horror)、《我的时装设计师》(Launch My Line)、《全美超级模特新秀大赛》(America’s Next Top Model)、《提姆·冈恩的时尚指南》(Tim Gunn’s Guide to Style)、《时尚设计》(The Fashion Project)。
有时你的节目创意倒是符合某频道的叙事风格和腔调,但是该频道的掌权人却对整个主题领域表示反感。布雷弗曼制片公司的查克·布雷弗曼(Chuck Braverman)向探索频道推销了一档节目提案,有关空降消防员和灭火员的故事。探索频道告诉查克:“火灾这个话题不符合探索频道的气质。”(“火灾是十年前的老话题,时代已经不同了。”他挖苦地说道。)《减肥达人》(The Biggest Loser)的执行制片人大卫·布卢姆(David Broome)回忆道,频道总监们多次表示减肥这个话题永远无法在黄金时段播出,可是现在《减肥达人》已经在美国NBC频道播出至第九季,而且授权至世界十几个国家转播。
案例分析
提案通过:《高山烈火》(Mountains and Fire)
查克·布雷弗曼,布雷弗曼制片有限公司
我曾想出一个非常适合探索频道的好点子:一档有关滑雪胜地的节目。探索频道当时正在播出一档系列节目,叫作《内幕》(On the Inside)。我想正好,节目就叫《滑雪胜地的内幕》(On the Inside of a Ski Resort)嘛。
我们可以在夏末去阿斯彭或其他滑雪胜地,趁他们招聘新人的时间为冬天拍摄做准备,然后拍出第一场雪来临之时举行百老汇盛大演出开幕式的效果。
于是我去拜访了探索频道高管,结果他们说,“高山不适合探索频道。”听后我差点从椅子上摔下来。“高山不适合探索频道。”他竟然这么跟我说!
他说,他们频道已经播放了好多滑雪主题节目,但是他们的观众(当时大概是十年前)大多为蓝领阶级,这一群体对滑雪不会有很深的体会。所以他觉得观看探索频道节目的人对滑雪没有兴趣。听起来有一定道理。
你需要知道不同频道之间的区别,了解各频道观众的特征,但不要被他们束缚,否则你可能只能制作出某档现有节目的衍生品,或者你的想法让人一眼就看穿。在《艺术与恐惧》(Art & Fear)这档节目中,大卫·贝尔斯(David Bayles)和泰德·奥兰多(Ted Orland)表示:“针对创意中最简单而又最致命的情节,如果你过于从观众的角度想象节目发展,那么你的创意就会被淡化,这将导致你的作品或谦卑或狂妄或兼而有之。更糟糕的是,你可能在想象的过程中逐渐遗失你自身最有价值的视角。在我看来,创作前先锁定目标频道,最后的创意效果并不好,因为太容易受到限制。我更愿意收集创意,在真正开始努力创作之前,快速检验我的节目提案是否有可能获取任意频道的立项,当然这里的‘任意’仅限于我能联系上的频道。如果我的创意不搭调任何频道,那就不值得继续推进。然后我把这样的创意统一保存在我的数据库以备未来使用,继而寻找其他创意。”
你掌握某频道的整体情况后,接下来就要深入研究该频道的节目调度安排,真正了解这个频道的风格特征。
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