显然你沉浸在满足的妄想中！
——亚历克西斯·卡灵顿·科尔比（Alexis Carrington），《王朝》（Dynasty）
当年马克·伯内特（Mark Burnett）是英国的一名伞兵，为国参加马岛战争。谁能料想到，日后有一天他竟然在比弗利山庄当保姆，后来又在洛杉矶的威尼斯海滩售卖18块钱一件的衬衫。更加不可思议的是，不到20年的时间，他的净资产就达到了近3亿美元。他是如何从海滩小贩成为亿万富翁的呢？答案就是营销电视节目。
马克·伯内特凭借电视节目《幸存者》、《学徒》以及《你比五年级小学生更聪明吗？》（Are You Smarter than a Fifth Grader）等多次获奖，是世界上最成功的电视节目制片人之一，被《时代周刊》选入2004年度“全球100位最具影响力人物”。伯内特十分多产——他制作的电视节目总时长超1100小时，在全球70多个国家播出，也因此成为首位获得好莱坞星光大道星形奖章的电视纪实节目制片人。而且他不仅荣获众多电视领域奖项，还曾被《品牌周刊》评为“年度营销人物”，真是业绩斐然，夺人眼球。
1993年，33岁的伯内特刚从军队退役。为了满足自己的冒险欲，他加入一支美国小组参加极限越野赛莱德加洛斯赛（Raid Gauloises），在阿曼举行。越野赛的比赛规则是每个小组由五人组成，依靠骆驼、马和步行完成几百英里的旅程。这场比赛开启了伯内特的精彩人生旅程，助其日后创作出最受欢迎的电视节目之一，那档节目几乎每一期都能吸引两千多万名观众。
初看起来，伯内特的人生经历似乎无法让人预想到他能在电视行业取得成功，然而事实上伯内特经历过的一事一物都为他日后的成功奠定了基础。在军队服役让他学会顶着高压做决定，在比弗利山庄当保姆让他有机会与有影响力的人接触，而在威尼斯海滩上卖衬衫则激发了他的营销才能。另外，伯内特曾在保险行业工作，接触过推销信用卡业务，这份经历教会了他如何利用数据统计来分析消费者的消费偏好。后来他募集资金，将他在莱德加洛斯赛中体验到的探险生活拍成了极限探险比赛系列节目《艾科挑战赛》（Eco-Challenge）。(www.xing528.com)
分开来看，伯内特的每次经历似乎都没有紧密联系，每项才能也不足以成就他日后的辉煌，但所有元素综合在一起促使他萌生了这档全新电视节目的创意。该节目由美国哥伦比亚广播公司（CBS）播出。节目中，伯内特将16位素不相识的人放在一座荒岛，将他们分成两个部落。双方通过竞争获取奖品，奖品包括渔具、毯子、水疗放松服务等，另外还有豁免权，免除自己被投票淘汰的厄运。最后胜利的一方将获得100万美元奖金。这档节目就是大家熟知的《幸存者》。[1]
这档节目营销非常成功，而伯内特收获的远不止这些。2000年该节目首季就获得约1千万美元收益，第二季的版权费每集近100万美元（现在已经播到了第21季）。此后，伯内特还赢得了两次艾美奖，他的公司也荣获了55个奖项提名。
人人都可以产生创意，但不是所有人都具备必要的才能、知识和决心将创意变成真实的节目。也许你觉得自己是个“创意天才”，但产生创意不过是漫长过程的开端。要想成功构思并营销你的创意，你不仅需要具备创新能力、市场营销知识和文案写作技能，还需独具慧眼发现有潜力的荧幕明星，另外也要耐心经营各种关系。除此之外，或许最重要的还需要你拥有顽强的毅力，不惧怕一次又一次的拒绝。
然而，如果你自认为不具备以上天资，你也不必担心。本章内容即将教会你如何强化自身的弱项。
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