好的创意吸引频道总监的兴趣之后，创意就会进入频道的开发过程，各个频道都会有不同的开发与策划分工。在英国，网络策划有他们自己的预算，专注于他们的特色，比如科学、历史、艺术、宗教自然史等，他们决定你的策划书是否符合他们的需要，如果你的策划符合他们的需要，他们就会与你合作，在最终得到他们的领导的批准后，会正式发出立项委托。
在别的国家，尤其是美国的有线频道，频道总监（通常叫作VPs/development），会对他们收到的所有提案进行筛选，他们是连接你和那些花钱投资的有权拍板开拍人士的重要一环，他们从制片人那里获取提案，每周定期向他们的团队汇报，他们以团队的名义决定哪些创意可以向频道主管以及向其他高级决策人员提案。提案最能引人注目的创意关乎执行制片人的声誉，因此，他们总是在确保创意开发完备的情况下才会参加频道提案会议。高级主管很可能根本就没有阅读你的提案，所以说你能否成功很大程度上取决于你的频道开发主管。
跟频道主管建立良好的关系非常重要，他们在频道的地位越高就越显得重要。“实际情况是，一旦你有了美好的创意，剩下的就是找到频道里合适的人，否则你就不可能成功。”编辑主任艾德·克里克（旅游生活频道前开发总监）说道。而想要跟频道主管建立稳定的关系非常困难，“今天你在提案会上看到一个主管为他的频道卖命打拼，过两天你可能就会发现他已经去了另外一个频道。你不禁会问，你的忠诚哪里去了？”(www.xing528.com)
你会发现制片人和频道主管之间的紧张关系远远不止表面上看到的那样。“电视作为娱乐行业的特点就在于谁也不知道谁拥有更高的地位”，电影制片人亚当·柯蒂斯如是说。“制片人认为他们比那些立项委托人更有尊严，可是说实话，过去十年间，立项委托人比起那些制片人来，可更加富有创意。”
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