《辉夜姬物语》的制片人西村义明，从 28岁起就负责这个项目，到36岁了还在做这个片子。在这期间他结婚生子，《辉夜姬物语》已经快变成他的毕生事业了。
“好不容易做到这种地步，不如连宣传也自己做了吧？”
虽然我这么劝他，但他坚持：“我不太了解宣传方面的工作，还是像过去那样以铃木先生为中心进行宣传吧，我给您当助手。”
于是两个人就开始着手宣传，最初的问题是广告文案。
西村写出来若干方案，我都没感觉。于是我又重新看了一遍高畑先生写的策划书。这时候我注意到以下内容：
“公主因为让别人陷入地上的痛苦回忆中而被问罪，作为惩罚，她被贬到了地球上。”
那一瞬间，“罪与罚”这个词浮现在我的脑海中。陀思妥耶夫斯基的小说《罪与罚》非常有名，是文学与电影中屡试不爽的主题。能不能活用这点呢？……于是我脑海中出现了“公主犯下的罪与罚”这样的短语，不仅主题鲜明，而且语言也具有冲击性。
我问西村怎么样，他也觉得不错。于是我将这条文案，配合着看到樱花露出喜悦笑脸的公主海报一起拿给高畑先生看。但是看到这句话的瞬间，高畑先生的脸色变了。
“这个文案会成为我制作电影的障碍。”
“但是高畑先生的策划书中，也用了这样的话。”
“我的确想要用这个主题，但因为进展得不顺利中途就放弃了。现在正在制作的内容跟这个不一样。”
宣传不能成为作品的阻碍——这是高畑先生反复强调的最基本原则。既然导演都这么说了，无论如何都不能用了。我只好撤回这个提案。
但之后始终找不到更好的方案。我给很多人看过这条文案，评价都不错。(www.xing528.com)
也有人说看到“罪与罚”的文案，内心会涌现出一种期待感，期待与过去的传说完全不同的故事。
如果这个广告文案受欢迎，说不定现在的观众也能产生兴趣。但是要跟高畑先生再谈一次，就要带上其他的方案。于是，我想了一条跟《我的邻居山田君》一样的恶搞文案。
高畑先生看了两个方案，如我所料，他说后面那条比较符合原作内容。不过我提出了反驳：
“可是这个文案在业内的评价不高，大家都觉得前面那个‘罪与罚’比较好。我也很伤脑筋。”
于是高畑先生板着脸说：“那随你的便吧！”虽然没有得到他的认可，也算是默认了。我和西村总算舒了口气，开始用“罪与罚”来做海报和预告片。
不过，高畑先生也是不走寻常路的人，制作过程中，逮到机会就将这件事拿出来说。
他说最近的电影宣传跟内容的关系更紧密了，观众在看电影之前只要看过广告文案，正片就无法忽视文案传播的内容。
这就是高畑先生的想法。他觉得作品方面应该呼应“公主犯下的罪与罚”这个文案，于是开始折腾剧本。
当然，因为作品已经接近完成，不可能做大幅度的修改。但高畑先生还是改了部分台词，实现了作品与文案的呼应。
对此我真是甘拜下风。我认为宣传是吸引观众来电影院的道具，只要让他们对电影产生兴趣就达到目的了，其实要做到这点本身就很难。某种意义上来说，成也宣传，败也宣传。这是我的真实感受。
但是，高畑先生却不这么想。他绝不允许宣传和正文内容出现冲突。既然宣传没法改变，那就改变正文内容！能做到这种地步的，恐怕也只有高畑先生这种人吧。
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