回顾我们曾经用过的宣传手段，看起来很像为了达到目的不择手段吧？其实我还是有所选择的。我觉得不能用的手段，是坚决不会用的。
比如说“宫崎骏隐退”的新闻就是其中之一。下决心做完这部作品就要隐退的宫先生，说6月电影完成后立刻召开记者见面会。召开记者见面会的话的确会引起热议，但是比起电影的内容，人们会更关注隐退的新闻！这对电影有百害而无一利。于是我说服宫先生，等到暑期票房告一段落后，9月再召开记者见面会。
《我的邻居山田君》时，高畑先生说“希望修改广告文案”，我遵从了他的意见；《哈尔的移动城堡》时宫先生说“不做宣传”，我基本上也遂了他的愿。
为什么呢？因为吉卜力的目的既不是为了量产热门作品，也不是为了发大财。我不是在说漂亮话。赚钱当然重要，因此我们会努力想出好点子。不过，所有的一切都是为了能够继续做电影。这三十年来我一直非常注意，这个顺序千万不能搞错。
但是，到了《辉夜姬物语》的时候 ，我也不由得开始烦恼了。(www.xing528.com)
从策划成立开始，它就是部非常特殊的作品。不规定制作期限，做完了之后才上映——商业电影很难实现这种操作。不过，我只能以这种形式回报高畑先生。而且，最后它会变成一部什么样的电影我也很期待。一直以来支持我们的这些赞助人，应该也理解这种心情。
不过，高畑先生花了整整八年的时间，制作费也攀升到50亿日元，这是日本动画电影史上制作成本最高的电影，放在真人电影里也是破天荒的高成本。就算再怎么不计成本，当同时上映的可能性出现的时候，我也忍不住开始做收回成本的春秋大梦。
不过，这个梦很快就破灭了。上映期推迟到 11月，是票房最冷的淡季。《哈尔的移动城堡》是颠覆性的例外，不能指望有当年那么好的境遇。
尽管如此，能做的事还是要尽力去做，带着这种心情我开始组织宣传。
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