在做《悬崖上的金鱼姬》的推广时，跑遍了全国各地的电影院后我发现了一件事：之前的剧场宣传，都是以海报或用厚纸板做的立式广告牌为主。
但是，这个时期的立式广告牌变少了，由“横幅海报”取代了它的地位。网络世界里也有长方形的横幅广告，而电影宣传的场合，电影院墙壁上贴的数米宽的巨幅海报被称为“横幅海报”。
我不知道这东西是什么时候兴起的，就问同行的伊势。
“那是什么？”
“横幅海报 。”
“是什么时候兴起 的？”
“什么时候兴起的呢？……”
“这个我们也要做！”
“唉，已经来不及 了。”(www.xing528.com)
真是个没有危机感的男人……
如上所述，《悬崖上的金鱼姬》的时候有点被动，到了《借东西的小人阿莉埃蒂》（2010年，米林宏昌导演）的时候，我把横幅这项加入到剧场宣传的补充措施当中。
到了这个时候，全国主要的电影院基本上都换成了多厅影院。也正因为如此，不断减少的荧幕数量得到了回升。20世纪50—60年代，日本有超过 7000家的剧场，它们随着电影产业的没落而锐减，曾跌到过2000多家的最低谷。不过，随着多厅影院的崛起，一家影院可以拥有多块荧幕，到了2010年，荧幕数增加到3400块。
一家多厅影院，一般有7～8块荧幕，这样同期就可上映5～10部电影。指望影院方面平等宣传是不可能的，所以一定要在上映前去推一把——让影院的墙壁上贴满作品的横幅海报。
当时特别卖座的《加勒比海盗》系列，每个登场人物都有一张横幅海报，一排排贴满一面墙。你在当中摆一块立式广告牌，跟人家一比高下立见。
做《借东西的小人阿莉埃蒂》的时候我决定：“既然要做，就做最大的！”于是我们制作了10.5米×1.8米的巨型横幅海报。在庭园的绿植当中，身高10厘米的阿莉埃蒂藏在其中。这张画跟广告文案“不能被人类发现”简直是绝配。“阿莉埃蒂在哪里”这个话题当时引起了不小的反响。当然也有电影院反映“太大了没法儿贴……”于是我们又做了小尺寸的版本。总之周围贴满我们的海报，让所有的影院都染上“阿莉埃蒂”一种颜色。
宣传团和全国推广，只要我们去现场，影院方面就会用心地贴上横幅大海报。所以，剧场宣传的重点就是尽量去更多的电影院，去那里跟各种人握手、签名，大家一起合影。宣传手法虽然随着时代在不断变化，但是类似这种“游街拉选票”的稳健型宣传，其重要性始终没变。
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