这部作品当初的主要广告文案是系井重里先生写的“隧道的对面，有座不可思议的小镇”。但是，中途无脸男被推到了前面，单凭这个广告文案已经不足以表现主题了。
于是我跟东宝的宣传策划人市川南商量加个辅助文案。
市川的特点是沉着冷静，总是非常客观地看待事物。而且他会将我们开会讨论过的内容全部记录保存下来，这个习惯非常有用。
每当我找不到方向的时候，他都会翻开笔记本指出：“当时铃木先生是这么说的。”这样就能回到问题的原点。
在讨论广告文案的时候也是，他打开笔记本这么说：
“铃木先生，你说过 ‘好的广告文案是打着拍子偶然间出现的’，还说 ‘这些东西大多出现在最初说的话当中。不过随着我们不断地深入讨论，往往会忘记刚开始说过的话。这种时候，就必须回到最初的原点’。你说过 ‘这部电影卖座的关键是哲学’，如果《幽灵公主》卖座的原因是 ‘活下去’这个广告文案，那么《千与千寻》就必须打出更有哲学性的文案才 行。”(www.xing528.com)
两人在不断探讨的过程中，他突然灵机一动，想出了一个“唤醒 ‘活下去的力量’！”的广告文案。那时候我还在想，这文案听上去怎么这么羞耻。不过像市川这么冷静的人，难得想出这么热血的文案，我决定试一试。
在报纸广告上，我将这个辅助文案与主要文案组合，变成以下这样的宣传短文：
“《幽灵公主》公映四年后，宫崎骏清冽的灵魂唤醒少女‘活下去的力量’！活下去不可思议，死去也不可思议，风、花、雪、月……城里的一切都是如此。隧道的对面，有座不可思议的小镇。”
这个“唤醒 ‘活下去的力量’！”的文案，发挥出超乎想象的力量。在这之后“活下去的力量”在其他广告、教育现场等各种地方被广泛使用，成为宣传独立自主的代名词。跟作品一样，这个广告文案或许都是与时俱进的产物。
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