便利店的超乎想象的影响力

从与JA共济合作的经验来看，我切身体会到全国联网的组织有多强悍，所以便利连锁店的宣传能力有多大我可以想象。不过我本人不太喜欢便利店，在我的印象中，便利店的出现破坏了“一日三餐在规定的时间吃”这种日本生活文化的根基。

所以三菱商事为合作的事跟我磋商的时候，说实话我兴致不大。但罗森多媒体事务部的部长山崎文雄是个有点奇怪的人。

“不好意思，我讨厌便利店。”

面对我的直言不讳，山崎先生不见丝毫退却。

“铃木先生不喜欢便利店的事，我们早有耳闻。”

说着他掏出笔记，开始滔滔不绝地讲述自己的身世。

“第一次让我饱受冲击的电影是乔治 ·罗伊 ·希尔（George Roy Hill）的《虎豹小霸王》。看过那部作品后，我放弃了继续进学，因为我知道人生还有更重要的事。这是我14岁时的事……”

他就这样一直讲述自己与电影的渊源，完全不提商务与合约的事。总之，他就是喜欢电影，就是一门心思想跟吉卜力的电影有瓜葛，跟吃了秤砣一样。我被他的热情打动，开始跟山崎先生建立了往来。也是因为这层关系让我了解到，便利店对当代的年轻人有着超乎想象的影响力。

比如说，那时的热门曲目都是从便利店诞生的。随着电视台音乐节目的锐减，年轻人接触新歌的地方转移到便利店的店内广播。为此，音乐界也在跃跃欲试，考虑如何能让便利店多播放自己的曲子。

听到这些，我才发现便利店不是单纯的小卖店，它也是一种媒体。

之前的电影宣传媒体，随着时代也在变迁。(www.xing528.com)

20世纪　50到　60年代，是观众们在电影院看播出的预告片，再决定去看下一部电影。

到了70年代，情报杂志　PIA创刊。就这样，想看电影先去翻阅PIA的情形一直延续到80年代。拿吉卜力的作品做横向对比，《风之谷》和《天空之城》公映的时候，是　PIA的全盛时期。

到了《魔女宅急便》的时候，电视广告的影响力变强。到了90年代，网络这种新媒体登场。

在网络上升到具有绝对支配力的过渡期，也就是新千年前后的数年间，便利店成为流行诞生的发祥地。

在了解便利店作为媒体的力量后，我与罗森正式签约。在全国当时7000个便利店，使用海报、小册子、免费报纸等所有形式大肆宣传《千与千寻》。这个商业合作的效果，我估计有数十亿日元的规模。

而且在罗森店里有销售预售票的地方，总数　100万张的预售票在这里卖掉了32万张。听到这些，我终于体会到便利店的可怕。后来我将吉卜力美术馆门票的预售票也交给罗森代理。

《千与千寻》的商业合作，也受到了雀巢公司的诸多关照。这个公司的宣传推广活动新颖独特，根据时代巧妙地变更着宣传手法。特别是在那个需要重新评估媒体侧重点的时期，负责人跟我见面后，谈到将之前投入到电视广告的预算，转投到报纸当中的折叠广告上。

并不是所有人都有探索新媒体的能力。既然这样，不如踏实地去验证延续多年的旧媒体效果，与新的宣传手法交错使用。我不由地感慨，不愧是维持了百年以上的老店，在各方面都面面俱到。

就这样，在新合作商加盟的情况下，所有渠道都得到扩大。结果就是宣传的总量真的接近《幽灵公主》的两倍。