电影宣传的多种手段及其效果

商业合作的确效果显著，不过除此之外电影的宣传还有若干其他手段。我整理了一下，将它分成六种。

① 发行宣传

发行宣传是发行公司根据自己的预算进行的宣传，是电影宣传的基础。其中包括预告和海报等剧场宣传，有时也包含报纸广告和电视广告等宣传。我们将它放在宣传计划的中心位置。

② 制作委员会利用自家的媒体进行宣传

打个比方，加入制作委员会的日本电视台会帮我们打电视广告，在各种节目上发通告，还会制作特别节目。做《岁月的童话》时，日本电视台也制作了特别节目：在接近7月公映之际，《非常星期日》这档节目将高畑先生、宫先生之前上过的节目剪辑成总编集播放；在《超级电视情报最前沿》节目中，以《第一次公开！超人气动画的秘密制作现场》为标题，播放了工作室的制作花絮。

③ 商业合作

要不要进行商业合作，视宣传的规模而定。比如说，《魔女宅急便》时跟大和运输的合作，我算了下，将宣传规模换算成宣传费，相当于20亿日元的宣传效果。不过，对于商业合作我们一定要摆正心态：在做好①和②宣传的基础上，拿③的商业合作来做补充。

④ 试映会

试映会分媒体场与一般观众场两种。媒体场试映会的目的，是为了方便记者写专题报道、在节目上介绍。而普通观众的口耳相传，在宣传上意外地也很重要。拿我做的试映会举例，我因为出版社的朋友很多，所以会策划开放给各种杂志的试映专场。之后还跟讲谈社联合，举办了大规模的试映会。(www.xing528.com)

⑤ 公众传媒

跟在媒体上付钱登广告不同，在报纸、杂志、电视等媒体刊登导演访谈、制作特辑等，不花钱出现在各大媒体上，就是公众传媒宣传。MAJOR在拓展公众传媒上发挥了很大的作用。

⑥ 现场见面会，全国推广

《风之谷》时举办了形象代言人的征选活动。《岁月的童话》时全国的百货店举办了“《岁月的童话》公映纪念——从《霍尔斯》到《岁月的童话》，高畑勋、宫崎骏 ‘精彩的动画世界’展”，展示了过去的赛璐珞画与角色周边产品，还制作了电影部分场面的立体造型。展览大受好评，约有10万观众入场。之后，这样的展会更加正规，变成了全国巡回展的形式。

原作或相关书籍的出版社会在书店做展销会，有时原声音乐或主题歌CD发售时，举办音乐会也是电影宣传的一个环节。

全国推广，就是电影公映之前在全国范围内做巡回宣传，接受地方的电视台、广播、报纸和杂志等采访。与此同时，一定要举办试映会。通告方面也要全力以赴，我们与合作企业做广告联动，在 日本电视台旗下的电台中，滚动播放“吉卜力的新作试映会即将召开”的广告。试映会本身自然不用说，电视台的广告宣传效果也很惊人。

以前的作品在札幌、名古屋、大阪、福冈等主要城市做巡回推广，这次《岁月的童话》全国推广也去了很多地方做宣传，其中还包括作品的舞台山形县。