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不知不觉中,踏入组合式媒体宣传的领域

时间:2023-07-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:电影公映后,漫画以惊人的速度开始大卖,最终全7卷累计销售1550万册,成为堂堂的畅销漫画。为了宣传唱片她出现在各种媒体上,又间接地为电影做了宣传——像这种组合式的媒体宣传,那时候已经初见端倪。3月3日在新宿举办了名为“风之谷女儿节”的现场活动,为3月11日的正式公映造势,营造节庆的气氛。2000年以后,日本国产电影也开始使用票房收入的数据。

不知不觉中,踏入组合式媒体宣传的领域

虽然我对电影宣传的态度一直比较消极,但《风之谷》再怎么说也是从我的杂志Animage连载中诞生的电影,我希望它成功的愿望很强烈,所以但凡编辑部能做的事我都做了。

首先,出版大开本的原作漫画。漫画如果卖得好,电影的上座率应该不会太差。当时第一本的页数太少,我就将定价压低至330日元,采取薄利多销的战略。但是当初印了7万册才卖出5万册。

有一次开会的时候,博报堂的人问我原作卖了多少本,我实在难以启齿,就撒谎说:“卖了5 …… 50万册。”不过后来谎言不仅变成了现实,还远远超出这个数量。电影公映后,漫画以惊人的速度开始大卖,最终全7卷累计销售1550万册,成为堂堂的畅销漫画。

杂志方面,每期我都会刊登电影制作的进度报告,刊登宫先生跟各类人的对话访谈,并且附赠折页海报,甚至还成立了娜乌西卡的粉丝俱乐部。

我们买了都营地铁一个月的车内悬挂广告,Animage做了短期集中宣传。容我感慨一句,当时的都营地铁广告费真便宜,一个月的广告费相当于营团地铁银座线三天的费用。

我们还争取到日本电台提供的“all night日本”三十分钟的专栏,在公映前一天晚上播放广播剧——将故事的一部分做成有声广播播放,先勾起大家的兴趣,然后请大家去电影院观看后续内容。剧本是我编辑部的同僚龟山修写的。

当时宫崎骏的弟弟宫崎至朗在博报堂工作,他策划的各种宣传活动,也起了很大的作用。

其中之一,就是“娜乌西卡代言形象选拔大赛”,配合着电影公映征集形象代言人,然后推出各种各样的比赛方案,最后通过甄选获得最高奖的是演员安田成美。

她不仅演唱了角色歌曲,德间日本传播[4]还为她灌录了唱片。为了宣传唱片她出现在各种媒体上,又间接地为电影做了宣传——像这种组合式的媒体宣传,那时候已经初见端倪。(www.xing528.com)

音乐方面,久石让创作的概念专辑[5]《鸟之人》在电影公映之前发售。这原本是为了巩固音乐的整体概念制作的专辑,没有宣传的企图,但也起到了宣传的效果。上映前一年店面就陈列着唱片和漫画,粉丝们也因为《风之谷》要被做成电影,情绪逐渐高涨起来。

作为情人节的特别企划,西武百货做了娜乌西卡巧克力,包装上用了娜乌西卡的头像,里面还放了《风之谷》的周边产品,这大概算是早期商业合作的雏形。

1984年2月临近公映前,全国范围的宣传攻势在札幌、名古屋、大阪和福冈等地展开了。3月3日在新宿举办了名为“风之谷女儿节”的现场活动,为3月11日的正式公映造势,营造节庆的气氛。

从某种意义上来说,这次的宣传是今后宣传手法的基础,与之后铺天盖地的宣传相比算是小规模,但是在当时也算是盛况空前。

电影上映首 日动员观众 2万人,在新宿、涉谷、池袋等繁华地段的公映场馆前粉丝通宵排起长队的事还上了新闻。由于第一次的公映大受欢迎,暑假甚至寒假都安排了安可场[6]重映。

后来,《朝日新闻》的《天声人语》[7]栏目还刊登了关于《风之谷》的社论。撰稿人将《风之谷》与威廉 ·亨利·赫德森(William Henry Hudson)的《翠谷香魂》做比较,引发了人们对现代工业文明破坏自然这一问题的深层思考。刚开始,我并没有切身体会到电影的大热,直到《天声人语》刊登社论时才真正感受到,原来这部电影已经成了一种社会现象。

最终《风之谷》动员观众92万人次,分账收入是7.4亿日元,在当时也算热门电影了,相关人士都非常高兴。

在这里解释一下,分账收入,指的是电影院从观众支付的电影票费用(即票房收入)当中,扣除电影院的分成后,发行公司(东映、东宝等)得到的收入。这里要再刨除印刷费、宣传费、发行代理费等各种费用,剩下的才是吉卜力这样的制作公司最终的收入。现在电影排行榜上公布的都是票房收入的数据,而当时使用的都是分账收入的数据。不过海外电影由于分账合同签署的分成比例不同,分账收入的数据会有很大的浮动,所以海外电影用的都是票房收入的数据。2000年以后,日本国产电影也开始使用票房收入的数据。

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