彰显科学性：提升当代中国价值观念国际传播效果的具体要求

科学性原则是指在测评过程中坚持科学的态度，在科学理论的指导下采用科学的方法进行测评活动的行为准则。坚持科学性原则需要贯彻的具体要求是：

1.资料占有要尽可能全面

当代中国价值观念国际传播的有效性问题研究涉及的内容十分丰富，测评必须要客观反映传播过程、各类影响因素，以及影响因素之间的内在联系、本质特点和规律性，才能准确反映传播的客观效果。因此，在数据占有方面，尽可能全面地占有测评资料是必不可少的条件。这包括传播主体的传播情况、受众的接收及接受情况、接收条件及形式、不同国家的民意情况等，都需要多方面的掌握。

2.运用科学的方法(www.xing528.com)

一方面，数据的收集方法要科学。一是要保证能收集到测评数据，二是要保证搜集数据的方式具有可操作性。对当代中国价值观念国际传播有效性的测评，占有充分的原始性资料是必不可少的，而对于国外受众的情况掌握是一项比较困难的事情，多渠道、多角度的方式去获取测评数据是保证数据科学的基本要求。其中，具有可操作性的数据采集方式包括问卷、访谈、专门机构以及专家咨询、运用网络工具的数据收集，或者委托国外民调机构的民意测试等。针对不同的测评内容尽量合理地采用合适的调研方法，而对于整体情况而言，测评数据的收集一定要坚持覆盖性与概括性相结合，全面性和代表性相统一，利用现有统计渠道和统计数据，辅以抽样调查，能够取得较为准确的数据。另一方面，测评数据的分析要科学。调查手段、数据获取等是保证测评科学性的基础，同时还需要保证数据分析的科学性，特别是对测评指标体系中所涉及的定性指标，必须持严谨、科学的态度，保证测评结论的可靠性。通过多指标的筛选与合成，以较少的综合性指标，规范、准确地反映当代中国价值观念国际传播的状况，揭示当代中国价值观念国际传播的综合性影响，为优化其传播效果提供理论支撑。

3.对潜在问题要进行科学分析

测评过程不可能是一帆风顺的，要对测评方案中可能发生的问题、困难、障碍等进行预测和分析，对问题发生的可能性以及可能产生的不良效果要提前有预判，做好防范工作并提前准备好应变措施。国际传播效果的测评绝大多数都是在国外进行，在操作过程中，如果进行国外实地调研的话，需要投入的人力、物力和时间成本都将是巨大的，需要做好时间和调研路线的规划，确保选取有代表性的国家和地区进行调研。同时，对数据的采集方案要做合理的安排，通过问卷、访谈、专家咨询、网络调查等多渠道多角度获取测评信息，避免单一途径获取信息造成的视角偏狭的限制。另外，有些调查需要借助和利用境外专门的调查及咨询公司，一种方式是直接聘请它们进行效果调研，另一种是购买它们的调查数据。对于第一种方式，在调查方案的设计中要有明确的自我标准和原则，例如如何选定测评要素、如何确定测评指标、如何提炼测评问题等，都需要在合作中洽谈，达成统一意见，设立统一标准。对于第二种方式，则需要有充分消化国外调研资料的能力，挖掘有用信息为己所用。