国际传播能力是一个国家对其他国家和地区进行传播的能力，既包括资金、技术、人才、渠道等方面的传播“硬实力”，也包括国家形象、文化魅力、媒介品牌、话语权利等方面的传播“软实力”。总的来说，一个国家的国际传播能力就是指它的传播体系在国际上的渗透力和影响力。[15]国际传播能力与其国家实力有一定的关系，国家实力越强大，越能为其国际传播提供充足的硬件支持，比如增加国际传播机构的数目、完善基础设施、加强传播人员的配备和培训等。但是传播能力并不与综合国力成正比，也就是说，对传播方面的“投入”并不与其实际的“产出”效力成正比。在“硬实力”的支撑基础上，还需要加强传播方面的“软实力”建设。
国际传播能力是一个国家走向世界的实力彰显，是展示国家形象的重要手段，一个国家国际传播力的大小会直接关涉其国际影响力。一般来说，国际传播力越强，国际影响的广度和深度就都会随之加深。加强国际传播能力建设是国际传播事业的重要组成部分，随着我国综合国力的显著增强，中国在国际社会中扮演的角色也将越来越重要，如何更好地让中国走向世界、让世界了解中国，就要打造与中国发展阶段相匹配的国际传播能力。虽然我国的国际传播能力建设已经取得了长足的进步，但是其发展征程仍任重道远。就目前的国际传播局势而言，一方面，中国自身的国际传播能力还有待提高，与中国的经济发展水平和综合国力尚不相匹配；另一方面，与西方发达国家比较而言，其国际传播能力还有很大差距。因此，加强国际传播能力建设，构建覆盖广泛、组织完善的现代国际传播体系，提升国际传播影响力，形成与我国经济发展和国际地位相匹配的国际传播力，是当前及今后很长一段时间艰巨而紧迫的任务。加强国际传播能力建设，要“软硬兼施”，既要着力增强传播实力，也要加强传播影响力，而且后者更为重要。(www.xing528.com)
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