研究当代中国价值观念国际传播的重难点

当代中国价值观念国际传播的有效性研究，既是一个理论性问题，也是一个实践性问题；既是一个政治性问题，也是一个科学性问题。本研究主要依循“如何提升传播有效性”这一目标方向指引，重点探讨当代中国价值观念国际传播有效性的影响因素、提升路径以及如何进行有效传播的测评，这三个重点问题同时也是本研究的难点问题。

首先，关于传播有效性影响因素的分析研究。这是本研究需要着重厘清的核心问题，只有在全面、详细了解影响传播效果的因素的基础上，才能找到传播无效、传播效果微弱的原因，才能知道如何提升传播的有效性，所以这是一个十分重要的研究论题。但同时，因为国际传播这一活动本身的复杂性、动态性，其影响因素是多方面的，不同时期在不同地区对不同的对象进行的传播活动，其影响因素都是不一样的，所产生的传播效果也可能是迥然不同的。那么如何做到全面、准确、客观地分析有效传播的影响因素是一个很重要且复杂的问题。

其次，关于提升传播有效性路径的探索研究。提升传播有效性最终需要落脚在如何传播这个问题上来，只有实实在在的行动才能达到有效传播的结果，因此探索有效传播的路径是必然要重点研究的问题之一。在现有的国际传播实践中，从宏观的政府活动到微观的个人交往，无不参与着国际传播活动，因此如何在多样的、分散的传播活动中，提取出具有一定普遍指导和应用意义的传播举措，是提升传播有效性需要重点研究的内容之一。(www.xing528.com)

最后，关于传播有效性测评的分析研究。如何判定国际传播实践活动有无效果以及效果的大小，都需要通过科学的方式，按照科学的测评标准才能检验出来，关于传播有效性的测评是有效性研究中的落脚点，是一个必不可少的环节，同时，它也是国际传播活动不断推进的新起点。因此，科学有效的测评方式对于掌握传播现状，提升传播效果具有不可替代的作用。如何凝练和形成一套完整的测评机制，这是一个重要且困难的事情。