当代中国价值观念国际传播的有效性内涵探析

“效”指效验、效果、功用或成果，如有效、见效。根据《现代汉语词典》（第7版），“有效”的释义为：能实现预期目的，有效果。“效果”指由某种力量、做法或因素产生的结果（多指好的）。达到预期效果谓之有效，否则就是无效。^[31]通常，人们用效果来表达有效的本质内涵，就是具有好的结果。从本质上来说，有效性问题既是一个评价问题，也是一个价值属性问题。“任何实践活动的有效性问题，首要的包含着这种实践活动的结果的有效性问题。”^[32]结果的有效是进行实践活动的目标导引，同时也是直接感知实践活动有效或无效的根本依据。同时，“实践活动的有效性，就其本质而言，是体现于特定价值关系中的价值属性问题”^[33]。实践活动的开展，不管需要花费多大的心力，也不论最终的效果有多大，都要以该实践活动结果是否满足了主体需要为依据。因此，实践活动的有效性问题具有如下两个特点：

第一，有效性问题体现实践活动的合目的性。任何实践活动都是作为具有主观能动性的人所开展的自觉的、有目的的活动。马克思在《资本论》中就提过：“最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。劳动过程结束时得到的结果，在这个过程开始时就已经在劳动者的表象中存在着，即已经观念地存在着。”^[34]作为实践主体的人，需要根据自己的目标来建构外部世界的图景，人们总是在一定目标指引下进行活动，目标的实现、目的的达成，就是实践活动有效结果的实现。盲目的实践活动很难有确切的有效性问题需要考究，或者说没有目的的活动谈不上去探讨它的有效性问题。因此，关于有效性问题的研究，就是对所开展的实践活动是否实现了活动目的的评价。

第二，有效性问题体现实践活动的合规律性。效果的产生是有条件的，它受事物发展的客观规律的制约，在开展实践活动的过程中，人们只有充分认识客观条件和客观规律，按照客观规律来开展实践活动，才能实现自己的主体性与目的性，任何只重视活动目的，而忽视客观规律的行为，都是不能达到预期目的的。“必然只有在它没有被理解时才是盲目的”^[35]，人们在认知和把握了实践活动的规律以后，就能更加积极有效地开展实践活动，促成实践目的的达成。因此，对有效性问题的研究，不仅仅只是对活动目的的探讨，还必须对目的实现过程中的各种影响因素、作用条件、实现方式和客观规律等内容进行深入研究。只有在充分把握实践活动的合符规律的基础上，才能有效实现实践活动的目的。

因此，关于有效性问题的研究就是对实践活动主体如何开展实践活动，是否实现了活动目标的总结与评价。当代中国价值观念的国际传播活动，是以国家、政府、组织、个体为传播主体，以海外国家和民众为传播受众，以讲好中国故事，传播好中国声音为目的的实践活动。当代中国价值观念国际传播的有效性就是指当代中国价值观念在国际传播活动中所产生的、体现在国际传播受众身上的有效结果，一方面是指传播受众对当代中国价值观念的有效认知，另一方面是指对当代中国价值观念的有效理解与接受。具体来说，它包括以下三层意蕴：(www.xing528.com)

第一，有效结果的导向性。当下中国的高速发展，让世界惊叹的同时也会让世界产生恐惧。就目前的国际社会而言，不仅在具体层面，对真实的中国形象的认知度还不高，而且在价值层面，对中国的深层次认知更是极其欠缺。在国际传播中，中国远未在价值观、思维方式、生活方式等方面参与到对异质文化的影响中。^[36]加强国际传播，提升传播的有效性，其目的就是要通过国际传播活动，一是在传播受众那里引起心理、态度和行为的变化，二是在整个国际社会产生良好的影响和反映。前者着眼于对效果产生的微观过程和具体效果的分析，后者着重对宏观过程和综合结果的考察。^[37]

第二，有效程度的层级性。“有效”也表明了对程度的衡量。从不同的角度出发，就有不同的效果分类。从传播效果的显现上讲，或是直接、显在的，或是间接、潜在的；从传播效果的时效上讲，或是一次性、短期的，或是阶段性、长期的；从传播效果的范围上讲，或是局部的，或是整体的；从传播效果的层次上讲，或是微观、个别的，或是宏观、综合的；从传播效果的形成上讲，或是渐进、累积性的，或是激变、速成性的；从传播效果的表现维度上讲，或是认知上或是情感上的，或是态度上或是行为上的。^[38]国际传播的有效内涵，“从传播的效度来说，应该有三个层面的含义：第一层是信息能否及时而广泛地到达接收对象；第二层是接收对象是否真实了解并正确理解和接受了发出的信息；第三层是信息对接收对象是否产生了态度和行为上的影响”^[39]。第三，有效结果的溢出效应。当代中国价值观念的国际传播并不只是简单的国际交流行为，更重要的是，它应该是中国作为一个崛起中的大国在国际社会发挥出更大能量的表现。从更深远的角度来看，传播的有效要看是否提升了我国的国际形象，是否增强了我国在国际事务中的话语权，是否增加了中国在国际社会的信誉度等。换一个角度说，也就是在风云诡谲的国际局势以及纷繁复杂的国际事务中，中国理念有没有贡献出它的智慧和价值，是否有利于人类面临的诸多共同问题的解决。