效果研究一直以来都是传播学研究的一个重要领域，传播过程分为信源、信道、信息、信宿、效果这五个环环相扣的环节，效果是传播过程的最后环节，也是传播的最终目的。从传播的意义来说，有效传播是传播的目的和归宿。在国际传播中，传播主体与传播受众来自不同的文化群体，更是要通过传播效果的反馈来评判传播行为是否得当。在传播活动中，传播主体都希望通过信息传播对传播受众产生相应的影响。国际传播是跨国、跨文化和跨语言的传播，是针对海外受众的传播，传播难度更大，因此更需要在传播过程中精心地施略和规划，因为传播是在特定的时空中发生的，面临着诸多因素的影响。加强国际传播的有效性研究，要对国际传播性质、过程、影响因素等进行尽可能全面系统的考察，从而总结和把握进行有效国际传播的一般规律与特殊规律，加深对国际传播活动的科学认识，为更加积极有效地开展国际传播提供意见和建议。
今天的中国比以往任何时期都重视加强与世界的沟通和交流。一方面，中国的崛起需要更加有利的国际舆论环境。在当前的国际舆论中，世界对中国的态度是复杂的，随着中国的崛起，对中国的发展与成就毋庸置疑存在着褒奖和羡慕的声音。但同时，捧杀和棒杀中国的声音也不绝于耳，批评、误解、故意抹黑都客观存在。总体来说，目前的国际舆论对中国而言并不是十分有利。在当前经济全球化深入发展、信息国际化日趋加强的背景下，以美国为首的西方发达国家凭借其经济实力、政治影响力和技术优势，在国际传播领域明显趋势。随着国家经济实力和综合国力的日益提升，如何更好地在国际社会发声，讲好中国故事、传播好中国声音，塑造良好的国家形象，是我国国际传播事业面临的一个十分紧迫的问题。另一方面，国际社会越来越关注中国，中国也越来越重视国际传播，投入的人力物力财力也在大幅度增加，但这也并不能从根本上保证国际传播的实际效果。中国过去及现在所开展的国际传播在实然状态和应然效果之间存在怎样的差距，这是目前需要考察和反思的问题。不能一味地只注重采取行动，而不重视行动所带来的实际效益，否则这种行动就是盲目的、不科学的。积极总结传播的有效经验，探求低效和无效传播的症结与原因，改进不当的传播举措，对于讲好中国故事，传播好中国声音意义重大。(www.xing528.com)
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