IP是英文Intellectual Property的缩写，即“知识产权”，原本是一个法律概念，但在市场化的运作过程中衍生出许多新的内涵与特征。在流行文化产业探讨范畴中，IP可以被理解为一个“具有多维度开发潜力的文化品牌”，并且具备作品形态多样性、运营方式复合性、社会影响广深性三个基本特征。由于大众文化、流行文化的助推，资本市场的长驱直入和商业化运作，IP的价值转换动力不断提升，其多元开发成为文化产业领域的热门商业模式。[13]一个优秀的IP不仅能为我们提供娱乐化的感官享受，还能传递价值认同，引发情感共振，极大影响着我们所处的时代和社会环境，建构着我们的文化生活。
IP、IP剧交集
那么，IP和电视剧有什么关系呢？可以这样理解，IP与电视剧领域有交集的范畴，以IP改编的电视剧，我们简称为“IP剧”。在资本源代码的驱动下，文艺作品开始了漫长的“产品化”的过程，“IP剧”这个概念的诞生正是基于文艺作品产品化过程中“量化”和“逐利”的运作铁则。自2015年国家新闻出版广电总局发布“一剧两星”[14]政策以后，在一定程度上加大了各大卫视的购剧成本，对购买电视剧产品的质量要求自然大幅提升，各大电视剧制作公司整合资源、推出制作精良的精品剧，以抢占市场，优质剧本成了稀缺资源。而与此同时，中国网络文学高速发展，据艾媒咨询数据显示，截至2020年，中国网络文学作品累计已经超过2500万部。近年来，随着“互联网+文化娱乐”业态的高速发展、广泛互联以及深度融合，网络文学IP因其庞大的粉丝黏性累积、快速更新升级的创意、大量的优质内容储备、较低的试错成本以及多元的衍生开发能力，愈发引起了电视剧生产者的极大关注。同时，网络文学的通俗化、趣味化、大众化、游戏化特征与新时期的电视剧受众消费需求不谋而合，很快地，拥有较高阅读量、点击率和庞大读者基础的网络文学IP成为各大电视剧制作公司争相追捧的对象。(www.xing528.com)
2015年的《琅琊榜》《花千骨》《芈月传》《何以笙箫默》《云中歌》《秦时明月》《锦衣夜行》，2016年的《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》《幻城》《锦绣未央》，2017年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》《孤芳不自赏》《夏至未至》《择天记》《致我们单纯的小美好》，2018年的《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》《如懿传》《延禧攻略》《天盛长歌》《将夜》，2019年的《庆余年》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《黄金瞳》《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《剑王朝》《大明风华》《致我们暖暖的小时光》，2020年的《隐秘的角落》《鬓边不是海棠红》《隐秘而伟大》《风犬少年的天空》《琉璃》《冰糖炖雪梨》《致我们甜甜的小美满》，等等，均改编自网络作家的网络小说。2021年，网络文学IP剧更是爆款频出，《赘婿》《司藤》《斗罗大陆》等作品均表现亮眼，收获极高的人气和口碑，频上热搜。至此，网络文学IP实现了“网络—电视—网络”的跨媒介发展，占据了电视剧行业的半壁江山，成了现象级国产电视剧剧本的最大来源。
2019年来，网文IP剧政策紧缩，《庆余年》《长安十二时辰》等网剧佳作都曾经历撤档风波。同年8月，国家广播电视总局电视剧司进一步颁布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，要求在展播期间不得播出娱乐性较强的IP剧。在这样的政策形势下，网络文学IP剧只能改变一味以受众为王、商业为王的生产导向，开始转向以“内容为王”的创作模式。
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