移动通信媒体：推进媒介融合的发展

移动通信媒体的发展改变了新闻生产方式，推动着媒介融合的进程。

1.移动通信媒体改变新闻生产方式

移动通信媒体的出现改变了传统的新闻生产方式，出现了全民记者化。普通的移动互联网用户，可以通过移动智能设备，即时记载、拍摄生活中发生的突发事件，上传至微博或朋友圈，通过社交圈中的人际传播和转发机制，让突发事件得以呈现在大众面前，成为“业务记者”。

“业务记者”的出现也倒逼传统媒体的记者必须具备快速获取信息关键词和进行信息整合、处理的能力，以专业性来保证自身的影响力。传统媒体更需要依靠多年积累而来的影响力、独特的新闻视角和鞭辟入里的新闻解读能力，保持并突出自身专业内容和原创优势。同时，还要适应新环境下用户需求的变化和多元化的特点，转变内容运营的思维，实现从传统的新闻思维到以产品思维、服务思维、数据思维和互动思维为中心，即互联网思维的转变。

除了提升专业新闻生产能力以外，传统媒体也应适应互联网快速发展的特点，利用云端存取和挖掘大数据等手段，改变新闻采写方式，用结构化数据来进行新闻的采写，融入新媒体技术和移动终端的特点创新新闻的呈现方式，比如图说新闻、数据可视化新闻和基于移动端浏览特点的Html5格式的新闻专题，这样才能保持对用户的吸引力。

2.移动通信媒体发展促进媒介融合

在移动互联网发展日新月异的当下，媒介融合的趋势已不容逆转，传统媒体和新媒体的融合也进入了新的历史阶段。

从根本上讲，媒介融合的主导因素有两个。一是技术因素，提供创新和体制机制调整的动力；二是用户需求，提供媒介融合的市场。成功的媒介融合形态正是充分利用技术的推力，沿着满足受众——用户需求的角度逐步推进。

对传统媒体而言，要更好地在移动互联网时代发展和生存，就必须以积极的心态迎接互联网。不少传统媒体虽然叫嚷着要进行媒介融合，但是实际上只是想采取“传统媒体为体，新媒体为用”的方式，不改变传统媒体的根本体制和运营模式，而是借助新媒体渠道去获得信息发布的新路径，只是在原有运动模式的基础之上画延长线，这并非真正的媒介融合。

移动新技术的发展，为传统媒体和新媒体之间的媒介融合提供了技术创新的动力和保障。传统媒体应该合理利用移动新技术，不再将移动通信媒体视为一种工具，而应该是与之融合的主体，把移动互联网当基础，当运作的基本逻辑，在内容生产和营销行为上考虑移动互联网的规则和机制，致力于建立有影响力、公信力和权威性的内容，然后利用新媒体平台和资源将内容最大限度地分发出去，获得内容方面的机会，弥补链接的短板。

传统媒体在进行媒介融合的过程中，还必须坚持以用户为中心的思维来进行指导。在互联网时代，强调的是用户为王，用户的体验、用户的喜爱程度直接关系到一个产品或企业能否获得好的发展。因此，媒介融合要求传统媒体改变以往高高在上的姿态，需要从为用户解决问题的服务思维上着手，真正使得自身的信息发布有价值；需要利用互联网数据和自身积累的数据进行严谨分析，挖掘用户需求；需要加强跟媒体内容的用户之间的互动，彻底抛弃高高在上的自得感和不重视“受众”的想法，将“受众”当作“用户”对待，生产真正符合用户口味的内容。

此外，在跟媒介相关的其他要素方面进行汇聚和融合也是必不可少的，包括媒介的形态、媒介功能、媒介传播手段、媒介的资本所有权和组织架构等。在节点众多的媒介融合的产业链上，传统媒体绝不能仅仅满足于做好一个内容提供商的本分，而应该努力学习、吸纳新媒体的技术特性，往产业链的上下游方向延伸。