2001—2004：商业网站启动期

2000年下半年，互联网的第一场暴风雪从美国刮到中国，互联网遭遇到第一次寒冬。2000年4月纳斯达克科技股一泻千里，美国的网站陷入倒闭潮、并购潮，但中国仍有三家门户网站新浪、网易、搜狐逆风上市，虽然一直徘徊在垃圾股边缘，却通过自身的绝地反击获得重生。总体来说，从2001年到2004年，是世界商业网站的启动期。

（一）商业网站的破冰重生

2000年年底的互联网泡沫破灭是必然的，因为当时互联网的发展尚未成熟，“烧钱圈地热”和“上市融资热”一度蒙蔽了创业者的眼睛，他们未能清醒地认识到当时的经济环境和技术环境。

然而，顽强的互联网人并未就此倒下。从2001年到2002年上半年，网络经济在跌落谷底以后开始了绝地反击，用多种方式寻求适合自身特点的发展道路。

在此之前，中国的商业门户网站一直沿袭着美国雅虎网站的模式，即通过内容与搜索服务来吸引网民，提升点击率，再用点击率来吸引广告主进行在线广告的投放。这与传统媒体的二次售卖模式其实并没有本质差异，都是要先吸引用户眼球。然而，互联网低潮的到来让各家网站开始探索新的发展道路。

美国的网站先做出了示范性探索。2001年4月，微软公司宣布要开设订阅收费服务网站，《纽约时报》也开始测试一系列收费的信息产品，ABC News、雅虎等纷纷走上收费的尝试之旅。

国内的网站为了生存，开始效仿收费，并且尝试用重新定位和其他的方式盈利。2001年，网易在纳斯达克的停牌使其传统广告受到剧烈冲击，开始进行战略转型，向提供个人收费服务的方向转型。2002年4月12日，新浪进行架构整改，核心业务包括了新浪网、新闻企业服务、新浪热线；搜狐开始面向个人和企业开展了一系列收费服务。当时商业网站的收费服务主要包括对个人用户收费、对企业用户收费和提供互联网服务进行收费。(www.xing528.com)

这三家门户网站逐渐摆脱对雅虎的纯粹模仿，开始重新定位并摸索自身发展之路后，终于在2002年下半年走出了寒冬，实现了盈利，为之后更好的发展打下了良好的基础。而通过这次寒冬的自救，中国商业网站的发展开始逐步走向规范化、理智化。

相对而言，这场互联网泡沫破灭带给传统媒体网站的负面影响和冲击要小得多。从2001年到2002上半年，传统媒体网站开始了自我调适和改版，以提升自身新闻传播的实力，并适应新时期竞争的需要。新华网、人民网、央视国际等代表官方话语的媒体，与千龙网等地方新闻网站和其他行业网站，继续自身发展与整合的步伐。

（二）商业网站的跨越成长

2003年被视为中国网络媒体发展史上的一个分水岭。这一年，网络媒体开始复苏，网络经济重现曙光。国际国内上的重大事件，让网络新闻有了更多的表演舞台。商业门户网站继续自身改革和提高的发展之旅。尤其是非典事件的爆发，更让网络媒体和电子商务网站获得了迅速生长的契机。

2003年2月，美国“哥伦比亚”号航天飞机失事时，新浪网第一时间将信息发布在网站上，并且向手机新闻订户发出第一条短信，这比新华网、人民日报等媒体都要早；此后在3月打响的伊拉克战争期间，中国网络媒体纷纷主动出击，推出关于伊拉克战争的最新报道和手机短信服务，开辟战争专题页面，24小时滚动直播战争动态，开通战争的网络视频直播等举措，让我国网络媒体有了新闻时效性竞争的意识。而在这次战争报道之争中，不仅出现了网络视频流媒体播放、Flash新闻等新的新闻报道形式，报道手段和方式也得到了提高。

2004年，网络媒体纷纷推出“2003年十大新闻评选”，对过去一年的新闻事件进行回顾和点评，标志着商业网站的竞争姿态凸现出来。在经历了网络经济寒冬洗礼后重生的商业网站，经过短暂的休整后，在新闻内容、发展模式、盈利手段上都有了新的发展，终于重整旗鼓，并最终迎来了网络媒体的跨越式成长。