网络媒体商用尝试期：1994-2000年的探索与发展

1994年到2000年期间，互联网走过了商用尝试期。在此期间，搜索引擎、商业网站、网络广告等有了初期的发展和壮大，网络经济的热潮一度达到顶峰。

（一）欧美地区的互联网商业化尝试

20世纪90年代中期，互联网的市场化开始被人们接受，因为它符合当时的时代精神。

麻省理工学院的尼古拉斯·尼葛洛庞帝预言，公众将从互联网和数字媒体中主动获取想要的东西，而不是被动接受媒体推给他们的东西。

1994年，杨致远和大卫·费罗在美国创立了雅虎。搜索引擎的到来，进一步加速了互联网的商业化步伐。到1995年，美国的公共互联网完成了私有化。1996年4月12日，雅虎正式在华尔街上市，上市第一天的股票总价达到5亿美元。互联网的商业价值开始逐渐凸显，也使互联网的性质发生了变化。1997年通过的信用卡交易标准协议大大促进了网上销售。在一定程度上，互联网成了一个大型商场，虚拟商店开张，产品和服务在此出售。

在互联网的普及上，商业化发挥了重要作用，使更多公众能用上互联网。然而，商业化又实施了经济控制和元数据控制，启用新的商业化的监控技术，这就影响了互联网的多样化和自由。互联网商业化的变迁让它的中性被终结了，因此也带来了一系列的副作用。它促成的网络广告可能会打扰人，如互联网体系为富人提供快速的上网服务，穷人却只能享受低速的上网服务；互联网曾经是非市场化的，内容自由流通，如今这个空间却可能变得商品化，销售和广告可能成为主导，损害了互联网作为开放的公共领地的性质。

（二）中国地区的互联网商业化萌芽(www.xing528.com)

互联网这个新生事物在中国的发展也很迅速，网络经济在快速升温的同时，传统媒体创办网站的热情高涨，商业网站谋求着创造跟“美国在线”一般的网络神话。

从1995年《神州学人》周刊成为我国第一家走上互联网的媒体开始，此后3年里，网络媒体在数量上迅速增长，呈现出向前推进的强劲势头，多路媒体开始了摸着石头过河的探索之路。

在此期间，张树新开发的“瀛海威时空”网络翻版了“美国在线”，成为普通中国人网络生活的启蒙导师。《人民日报》《中国经营报》《广州日报》《北京青年报》《中国日报》等多达30余种报纸在互联网上开始发行电子版。

与此同时，新浪等商业网站的纷纷成立，给互联网经济的红火添了把柴。1999年的广告监测数据显示，互联网站的广告收入在当年第四季度比第一季度增长了651%，互联网址在电视和报刊上大肆投放广告，投放总计达1.56亿元。网站开始了争先恐后烧钱买版面来博关注，“烧钱”“圈地”“风险投资”“上市”等曾是当时的热门词汇。

网络媒体的发展被政府提到了战略高度。1999年，时任总书记江泽民同志在一次工作会议上强调，要对新闻媒体积极利用。2000年，国务院新闻办更是首次召开互联网络新闻宣传工作，并确定了包括中国互联网新闻中心、人民日报、新华社、中国日报和中国国际广播电台等在内的首批重点新闻宣传网站，这从侧面说明了网络媒体当时地位上升的事实。2000年美国在线与时代华纳的合并更是给予整个互联网行业强大的信心，网络经济的热潮达到高峰，国内互联网行业从业者希望复制美国的神话。此时，互联网的商业化发展已成燎原之势。