国产动画电影成人向分化：新生代受众与趋势

随着中国动漫产业的蓬勃发展，国产动画出现了较为明显的“低幼向”和“成人向”的两极分化。有数据统计，2015年至2019年TOP100的国产动画电影中，在受众年龄层次的定位上，前20名的动画电影9部定位在“成人向”，一部定位在“合家欢”，剩下的10部为“儿童向”。第20名至第100名的动画电影中，几乎清一色的年龄层次为“儿童向”，“儿童向”国产院线动画电影的数量远超“成人向”动画院线电影的数量。但从累计票房数据来看，2015年的《西游记之大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2019年的《哪吒之魔童降世》以及《白蛇：缘起》等“成人向”国产动画电影票房持续走高，票房反超“儿童向”动画。“成人向”国产动画电影受到新生代观影受众群体的追捧，观众群体年龄以20～29岁占比最高。成年人成为最重要的观众群，成为支持“成人向”风格国漫坚实的新生代观影力量。数据显示2013—2019年，中国泛二次元用户规模及增速显著提升，由2013年的不足1亿人增至2019年的3.9亿人，巨大的“成人向”观众成为国产动画最有潜力的群体。

美国当代文艺理论家M.H.艾布拉姆斯（M.H.Abrams）在其经典著作《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》（The Mirror and Lamp：Romantic Theory and the Critical Tradition）中提出了文学批评（亦是艺术批评）的四要素，即文本、读者、作者、世界。这四个要素相互渗透、相互依存、相互作用。在互联网统摄、连接整个世界的今天，“读者”也就是“观众”这一环得到无穷倍的放大，可以不夸张地说这是一个“大写的观众”的时代。

2015年7月10日，中国自主原创动画电影《西游记之大圣归来》上映，在只有7.8%的低排片率的情况下，首日票房就高达近1800万元，并引发了大量粉丝的自发追捧。上映第三天，排片率提高至13%，票房突破1亿元大关。至2015年9月9日影片下线，《西游记之大圣归来》总票房达到9.56亿元，创造了国产原创动画电影的票房历史新高。(www.xing528.com)

2016年起，国产动画市场开始持续扩张，动画电影票房在总年度电影票房占比上升至15%，动画电影的商业价值不容小觑。2019年《白蛇：缘起》获得4.4亿元的票房，同年暑期《哪吒之魔童降世》面世，这个带着黑眼圈、走路吊儿郎当的另类哪吒一登陆银幕就受到了新生代观众的喜爱。自7月26日上映，中间经过两次密匙延期，至10月26日，《哪吒之魔童降世》总票房高达51亿元，位列中国本土电影票房第二，稳居国产动画电影史票房第一，远超迪士尼公司《疯狂动物城》单片15亿元的票房数，实现了国产动画市场自主原创动画票房反超的破冰局面。

在中国电影的新生力量中，新生代电影观众作为不可或缺的一个重要因素，成为电影创作者及市场不可或缺的影响力。在《我的电影观》的表述中，有半数以上的导演和制片人意识到新生代观影力量的重要性。