发挥新媒体传播优势，不断融合多元媒体传播渠道

一是强化主流媒体传播意识，融合发挥新媒体传播优势。在全媒体语境下，电视和报纸作为党和政府引导的主流媒体优势和作用是不可替代的。但是在互联网继续颠覆人类传播方式、不断改写人类传播历史的同时，也给主流媒体传媒格局带来深刻变革。从单个传播设备的推陈出新到“中央厨房”的广泛应用，从简单相加到深度相融，“媒体融合的任务已经到了时代的拐点，不能简单地把它看作是传播手段和传播渠道的问题。”而是关系到党和国家主流的声音能不能落地到达的大问题，是关系到主流传媒阵地能否巩固至关重要的大问题。在受众坐在电视前或坐下来看报纸的时间越来越少的今天，像手机这样的移动端借助微信平台传播打开了一扇宽敞的大门。调查也表明，众多想知道最新时事的主要渠道不是来自于报纸和电视，而是手机和电脑网络。因此，在发挥主流媒体的主渠道传播同时，应注重发挥新媒体的传播渠道，利用自媒体平台强化社会主义核心价值观的主导地位并进行承载引导，让主流的声音能够在更广泛的空间里传播。

二是发挥自媒体碎片效应，释放传播主流媒体声音。在新媒体环境下，冗余的、单一的文字或视听符号都难以在短时间迅速打动和吸引受众，而动态的、具有个性化特征“微综合”的视听碎片往往能够在激烈的竞争中得到广泛的传播和生存。另外，受众的需求越来越多元化，主流媒体很难在一个统一的平台上实现全覆盖。那么，就要思考如何实现精准投放和精准传播，通过新时代的媒体融合，引导主流传媒人来建自媒体，把主流传媒的功能释放到一个个自媒体的建设中去，让它由一个个自媒体的小星星变成燎原之势。如“柳州交警”“柳州播报”“柳州通”等这些一直处于“微评柳州”公众号中排名前十的微信公众号就取得了很好的传播效应。又如七集主题动画短片《梦娃》就以每集15秒的短碎片篇幅解读和倡导“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”的主流价值观。短片以浓厚的民族特色视听符号诠释了社会主义核心价值观的内涵，在互联网和户外媒体上都得到了广泛传播。央视网“全国优秀广播电视公益广告作品库”已收录电视类作品884部，大多数是1分钟左右，用户下载已过97余万次。这体现了公益广告作品以全新的叙事方式讲述中国故事、倡导社会道德责任、传播中华优秀文明的优势，使得社会主义核心价值观在新媒体环境下借助互联网平台取得了良好传播效果。柳州市社科联与城中区社科联联合编纂的科普读物《柳娃漫说》。这是一本以柳州城市漫画和卡通人物形象柳娃的视角，通过漫画的形式宣传弘扬社会主义核心价值观的书籍，如再以新媒体视频方式进行传播，同时通过学校海量式的学生家长微信群进行传播，可进一步打造传播社会主义核心价值观的实践活动品牌。(www.xing528.com)

三是融合新媒体平台传播，传递宣讲正能量。市委宣传部主导的百姓宣讲团在面对面的宣讲社会主义核心价值观活动中取了生动的效果，但在事后的传播也主要在“一起来宣讲”公众号平台上展播。在新媒体越来越普及的情况下，融合新媒体传播是必然的发展趋势，这样新闻传播效果面更广、影响力更大。作为“中央厨房” 收集创作了近1500个老百姓践行社会主义核心价值观的小故事，再通过新媒体平台和通过学校海量式的学生家长微信群传播这些身边的小故事，更能让核心价值观入眼、入心、入家，在践行善美中，以善美润泽核心价值观落地生根，以故事潜移默化讲述社会主义核心价值观。