如何有效制定企业商标战略

经济领域的竞争，往往是从低到高逐步升级的，基本上是按照“价格—质量（组织管理）—品牌—技术（包括设计）—标准”的顺序，“质量”层级以后的竞争，拼的就是知识产权。因此，任何一家企业，无论是行业新兵还是行业引领者，都应当有明确的知识产权战略，从而才能实现步步为“赢”。在知识产权战略中，最重要的是商标（品牌）战略。

品牌的背后是企业积累的商业信誉和产品品质，而承载品牌的载体就是“商标”。打开商标局网站，随意检索一下市面上的知名品牌，你会发现阿里巴巴注册的商标超过1万个，很显然其中绝大部分商标他们不会使用。阿里巴巴不仅注册了“阿里巴巴”，还注册了“阿里爸爸”“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”等，凡是你能想到的，他们应该都注册了。这就是他们的商标战略——像保护自己的孩子一样的保护“阿里巴巴”，不让任何人沾上“阿里巴巴”的光，构筑一条“商标护城河”。这种做法需要许多钱，大多数企业既没有必要，也没有这种经济实力，但下面的建议适用于任何一家企业。

第一，尽可能使企业字号和企业主要商标保持一致。在确定企业名称时，就应当同时确定企业日后的主要商标，这种做法可以凸显企业字号和商标的显著性，同时提高企业字号和商标的曝光率，有利于品牌价值的形成。(www.xing528.com)

第二，将主商标在多个类别同时注册。

第三，增加主商标的使用范围，提高其曝光率。在公司公文信件、工服、设施设备、宣传资料等处，都标注上企业主商标。