厂商名称的概念及重要性

厂商名称，又称商号、企业名称，是企业进行民商事法律活动时用于标识自己并区别于他人的标志。此处所指的“厂商名称”包括一切法人和其他组织的名称和字号。它是生产经营者的营业标志，体现着特定企业的商业信誉和服务质量。信誉良好的企业，其名称或者标记对消费者或者用户具有巨大的吸引力，是企业重要的无形财产。

法人或者其他组织如何选择自己的名称，各国法律都有明确的规定。我国1991年颁布的《企业名称登记管理规定》要求企业名称应由四个部分组成：（1）行政区划名称；（2）字号；（3）所属行业；以及（4）组织形式。如“武汉泰和服饰股份有限公司”中，“武汉”是行政区划名称，“泰和”是字号，“服饰”是所属行业，“股份有限公司”是组织形式。

一个企业只允许使用一个名称。未经核准登记的企业名称不得使用。此外，企业名称不得违反禁用条款，即禁止使用下列内容和文字：（1）有损于国家、社会公共利益的；（2）可能对公众造成欺骗或者误解的；（3）外国国家（地区）名称、国际组织名称；（4）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；（5）汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）；（6）法律、行政法规规定禁止的。

企业使用其名称具有两个方面的意义：（1）表示其人格属性，即表明企业是由特定的生产经营者开办的；（2）表示其行为属性，即表明企业的行为性质或者经营管理范围。在企业中，厂商名称具有特殊的区别功能和表示功能，并与企业的其他标志或商誉有着紧密的联系：(www.xing528.com)

第一，厂商名称与商标。前者是区别生产经营者即企业的标志，后者区别商品或者服务来源的标志。这两种标志附着于不同载体，具有不同的表示功能。这两者有分有合，分多合少。但厂商名称中的字号通常都是商标，而且应当将字号进行商标注册。它们之间的区别也很明显：（1）任何一个企业都必须有厂商名称，但不一定有商标；（2）厂商名称必须进行核准登记才能在工商活动中使用，而商标不一定要登记注册；（3）除特殊情况外，厂商名称应由四个部分组成，且有比较严格的条件，而商标则要有显著性，易于识别，因此商标的构成通常是精练、简洁；（4）一个企业只能有一个名称，但可以有多件商标；（5）厂商名称的构成要素只能是文字，不能是文字之外的其他要素，而商标可以是文字、图形、符号、颜色、字母、数字等及其组合。

第二，厂商名称与商誉。商誉是社会对企业积极的、良好的评价。它源于多种因素，包括企业的理念、信用、经营管理人员的素质、市场的覆盖面、产品或者服务的质量、与客户或者消费者的关系等。这种以企业的名誉、荣誉、信誉为内容的商誉总是与特定的厂商名称联系在一起的。换言之，厂商名称是企业商誉的载体。