【摘要】：原《商标法》没有规定字母和数字可以作为商标构成要素，在实践中把某些仅以字母、数字构成的商标在文字商标中予以注册保护。新《商标法》把字母、数字作为商标构成要素明确列了出来，这样规定更符合实际，也便于商标主管部门对商标注册申请依法审查核准。虽然字母、数字与文字属不同的“字”，但在各国立法与实践中，通常把以文字、字母、数字为构成要素的商标称为文字商标。特殊词汇，包括：姓名，地名，字母，数字，口号[15]。
原《商标法》没有规定字母和数字可以作为商标构成要素，在实践中把某些仅以字母、数字构成的商标在文字商标中予以注册保护。新《商标法》把字母、数字作为商标构成要素明确列了出来，这样规定更符合实际，也便于商标主管部门对商标注册申请依法审查核准。
虽然字母、数字与文字属不同的“字”，但在各国立法与实践中，通常把以文字、字母、数字为构成要素的商标称为文字商标。在文字商标的构成上通常有三种情况：（1）普通词汇，即通常在字典中所能查到的现成的词汇，这些词汇按照与商品或服务的紧密程度可划分为三类：一是任意词汇，即与指定使用的商品或服务没有直接联系，如“雪花”服装、“海鸥”手表；二是暗示词汇，即消费者凭借一定的想象可以发现商标与指定使用的商品存在某种联系，如“健力宝”饮料、“红牛”饮料；三是叙述词汇，即消费者不用费劲即可发现该词汇与其指定使用的商品之间具有某种联系，如“五粮液”酒。（2）臆造词汇，即字典中没有的独创性词汇，一般没有直接的含义。例如“Kodak柯达”胶卷，“海尔Haier”电器。（3）特殊词汇，包括：姓名（“张小泉”剪刀、“ford福特”汽车），地名（“Montblanc勃朗峰”钢笔、“黄河”啤酒），字母（“IBM”电脑、“BMW宝马”汽车、“CD奥迪”汽车），数字（“4711”香水、“chanel No.5夏奈尔5号香水”），口号（海尔的“真诚到永远”、飞利浦的“让我们做得更好”、美国运通的“出门别忘带上它”）[15]。(www.xing528.com)
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