商标的功能及其重要性

从商标使用者、商标管理者以及消费者的角度来看，商标的功能可以概括如下：

（一）标示商品或服务来源的功能

这是商标最基本的功能。在商品经济高度发达的今天，生产经营同一种类商品的厂商成百上千，提供同样服务的企业不胜枚举。但是，由于各个生产经营者在经营管理、资金、设备、原材料、技术力量上的不同，必然导致产品规格、质量、性能等方面的差异，或者形成服务的质量、特色、风格等方面的不同。那么，如何进行区别呢？在这种情况下，商标就起到了识别的作用，它能够把不同厂商生产经营的商品、服务区别开来，标示该商品是谁生产、制造、加工或经销的，服务项目又是由谁提供的。如胶卷的商标就有“富士”、“柯达”、“乐凯”等，它标示了胶卷的不同来源。有了商标就可以把某一商品或服务同它的生产者、经营者紧密地联系在一起。

（二）监督保证商品或服务质量的功能(www.xing528.com)

由于商标能够把商品或服务同它的生产经营者密切地联系在一起，而消费者在选购商品时注重的是商品的质量，因此，商品或服务质量成为生产者或经营者在市场竞争中获胜的根本保证。一个企业为了提高信誉，巩固和扩大市场，在市场竞争中立于不败之地，就必然要努力去提高商品的质量，维持和提高在消费者心目中的信誉。此外，商标法在保护商标权人利益的同时，也维护消费者的合法利益，规定使用商标的商品或服务质量要受商标主管部门的监督。如我国商标法规定：注册商标使用人与未注册商标使用人应保证商品质量；在注册商标的许可使用过程中，被许可人应保证商品质量，商标权人负有监督的义务。违反上述规定的商标使用人将受到处罚，注册商标有可能被撤销。

（三）广告宣传商品或服务的功能

在生产经营活动中，任何一个生产经营者都希望消费者购买其生产经营的商品与提供的服务，而在当今“酒香也要赚吆喝”的时代，广告起了相当重要的作用。通过广告宣传，可以扩大商品在消费者当中的影响，使人们认识并购买该商品。广告的本义是指生产者、经营者通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务，商标作为一种标记，可以代表商品或服务的质量和企业的商业信誉，它自然就成了一种广告手段。再有，商标名称往往是短小、精炼、新颖的文字或者是鲜明、醒目的显著性标志，极具吸引力，也便于人们识记并在公众中广为流传，当消费者看到某一商标时，就会想到与之相联系的商品或服务，进而选购商品或接受服务。这就是商标的广告宣传作用。