【摘要】：焦点小组访谈法也称小组座谈法，这种方法源于精神病医生所用的群体疗法，后来被广泛运用于社会学、经济学、管理学等领域。焦点小组访谈是由一个经过训练的主持人，以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。实施焦点小组访谈法的基本程序如图2.1所示。焦点小组访谈的组织和实施具有非常鲜明的特点，见表2.3。在美国，一般一次小组座谈需要花费客户4000美元左右。美国每年用于组织小组座谈的经费超过3.9亿美元。
焦点小组访谈法也称小组座谈法，这种方法源于精神病医生所用的群体疗法，后来被广泛运用于社会学、经济学、管理学等领域。焦点小组访谈是由一个经过训练的主持人，以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论，访谈的目的在于通过交谈，了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。调研的意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法，了解所调研的事物与他们的生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。通过小组座谈，研究者常常可从中得到一些意想不到的发现。实施焦点小组访谈法的基本程序如图2.1所示。焦点小组访谈的组织和实施具有非常鲜明的特点，见表2.3。
图2.1 焦点访谈法基本程序图
表2.3 焦点小组座谈的特点(www.xing528.com)
在发达国家，小组座谈的使用非常普遍，以至于不少调研者将这种方法当作定性研究的代名词。在美国，一般一次小组座谈需要花费客户4000美元左右。当被访者是一些专家或者难以采访的人员（如医生、律师或官员等）时，费用相对来讲还要高很多。例如，对参加小组座谈的一位医生付费大约是每小时100美元。美国每年用于组织小组座谈的经费超过3.9亿美元。
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