社会效益与经济效益的优化与实现

在马克思主义新闻观中，没有“只算政治账、不算经济账”一类的新闻政策，同时也没有将经济效益凌驾于社会效益之上的政治主张。马克思和恩格斯在主编无产阶级第一张大型日报时，经营与管理就被放在重要位置予以重视，减少成本、增加效益成为他们经常商议的事务。列宁也很关注《真理报》的广告收入，当代表大会通过决议不准《真理报》刊登广告，他公开表达反对意见^[1]。毛泽东亦几次询问几家报社的经营状况。马克思一直把他投资创办的《新莱茵报》称为企业，列宁也认为现代报业就是现代产业。近年来，在传媒体制改革与文化产业大发展的合力推动之下，我国的传媒产业大大解放了生产力，2013年传媒产业总产值8902.4亿元，2014年或超一万亿元，跃居世界传媒强国之林。

同时，社会主义的传媒重视社会责任，以为人民服务为宗旨。社会责任是马克思主义新闻观的有机组成部分，是社会主义新闻理论体系的重要理念。传媒的社会责任建立在传媒的社会功能之上，传媒的社会功能包括三个层次，也就是政治功能（监视环境、政治沟通）、经济功能（财经信息、经济行为）、社会功能（社会规范、社会伦理、娱乐消闲），因此传媒的社会责任不仅是指政治责任，也包括其他各方面的责任。传媒的社会效益是指传媒在履行社会责任、实现社会功能的过程中产生的影响与效果。在我国，从邓小平开始，历届党中央总书记都在不同场合讲到社会效益与经济效益的辩证关系，既强调把社会效益放在首位，同时也认为理想状态是社会效益和经济效益的统一，也就所谓“两手抓，两手都要硬”。(www.xing528.com)

本章主要围绕媒体的社会效益与经济效益两个主题展开。