尊重新闻传播规律对新闻工作的重要性

马克思认为，“要使报刊完成自己的使命，首先必须不从外部为它规定任何使命，必须承认它具有连植物也具有的那种通常为人们所承认的东西，即承认它具有自己的内在规律，这些规律是它所不应该而且也不可能任意摆脱的”^[16]。新闻传播规律具有普遍性，存在于、作用于所有新闻传播活动、新闻传播过程，是否认识、承认、遵循和实践新闻传播规律，关系到新闻工作的得失成败。

新闻传播规律是存在于新闻传播过程和大众传媒发展过程中的客观法则。新闻传播通常是由传播者、收受者、传播媒介和传播内容四大要素构成的，因而，新闻传播规律就蕴含在这四大要素的相互关系、相互作用之中。新闻传播规律有一定的稳定性，比如在中西方社会语境中，对新闻价值规律的理解基本相同，即新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性等。然而，作为规律体系中的一种规律，新闻传播规律具有任何规律都具有的客观性，会随着社会环境的深刻变革、传播技术的快速发展不断变化，需要人们在新闻传播实践中不断去探索认知，并积极主动遵循、运用。

在马克思、恩格斯的报刊活动经历中，他们分别研究和阐述了民主报刊、工人报刊和党的报刊的内在逻辑联系和不同的社会使命，并对新闻传播的性质和特点进行了探讨。列宁在建党和领导社会主义建设实践期间，对报刊在新的历史时期性质与功能的变化进行过积极探索。在毛泽东早年的报刊实践中，因组织讨论女子逼婚自杀事件，而总结出“傍着活事件来讨论”的报道方式，也是一种符合新闻传播规律的有效做法。新的历史条件下，中国共产党多次提出，新闻宣传工作必须不断发展创新，要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。

新闻传播规律具有一定的特殊性，不同技术条件、不同规模、不同受众的新闻传播活动、新闻传播过程中，有不同的具体表现形式。关于新兴媒体的传播规律，习近平在2014年2月27日主持召开的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议就谈道：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”在这里，他不仅提出新兴媒体传播规律这个问题，并将把握好“时、度、效”的传播规律要求延伸到了网络。(www.xing528.com)

2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，未来一段时间，要进一步推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习近平在讲话中明确提出“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”，这一论述是对马克思恩格斯关于报刊工作规律性论述的直接继承，并将新闻宣传工作的切入点和着力点摆在突出位置，强调新闻宣传工作对外部环境的感应。

“因势而谋，应势而动，顺势而为”，认真研究新闻传播的现状和趋势，是新闻传播工作需要直面并认真思考的现实课题。在信息同步传播的网络时代，必须适应新兴媒体即时和海量传播、平等和互动交流的特点，改变单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化和个性化的信息需求。随着大数据和云计算的完善普及，更要善于借助技术平台，拓展移动终端，扩大传播覆盖。同时，要深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，增强议题设置能力和舆情分析，增加透明度，变革新闻语态，做优做强内容资源。唯其如此，才能在竞争中脱颖而出，扩大关注，抢占舆论制高点。