中国公共关系的新里程：挑战与机遇

值此中国公共关系学界业界回顾30年、迈进新里程的重要历史时刻，由陈先红教授主编、国际国内60余位著名专家学者鼎力合作、中国传媒大学出版社出版的《中国公共关系学》一书问世了。全书分基础理论研究和应用理论研究上下两册，由元理论的思考、基础理论、方法论和应用研究四大部分构成，是国内首部集大成的奠基性公共关系理论工具书。她为中国公共关系回顾30年、总结30年后再出发，再次航扬起了新的风帆！

农历丙申仲冬之月初六日，西元2016年12月4日，祖国的“东方之珠”—香港，气候温暖宜人，四处绿荫鲜花。笔者有幸应邀参加由中国新闻史学会公共关系分会（PRSC）主办，香港浸会大学、香港城市大学合作精心筹备、隆重举行的“中国公共关系教育30年贡献奖”颁奖典礼，与其他九位公共关系专家一起分别获此殊荣。笔者当场将当年主编出版的国内第一部公共关系学著作—《公共关系学概论》（北京：科学普及出版社，1986年11月第1版）仅存的孤本之一作为纪念品赠送给学会时，陈先红会长非常高兴地接受了馈赠并热诚地表示要将其“作为学会的传家宝，代代相传”。会场顿时掌声雷动。笔者的感动也油然而生！

三十年过去，弹指一挥间！三十年，就是整整一代人！当此代际传承之时，刚刚成立的中国新闻史学会公共关系分会（以下简称学会）作为当前唯一的全国性公共关系学术组织，首当其冲就发起了历时八个多月的“中国公共关系30年贡献奖”评选活动。这凸显了学会的学术地位、学术方向和社会担当，标志着学会将以学术研究为旗帜、理论建构为导向，总结经验、薪火相传、继往开来，带领中国公共关系教育和事业豪情满怀地走上新里程、登上新台阶！

当此世界大动荡、大变局、大调整的年代，未来的中国公共关系向何处去？未来的公共关系前景如何？我看是大有可为、前途无量！关键是，我们的中国公关人今后如何往前走？往何处下功夫？

30年前，当我们在还是相对一穷二白、一无所知的情况下决定开展公共关系研究的时候，并不是平白无故、拍脑袋想出来的，而是形势所迫、被改革开放的大势逼出来的。我们在编写中国第一部公关书的时候，《绪论》第一页的页首语录选用的就是中共中央《关于经济体制改革的决定》中的一段话：“为了从根本上改变束缚生产力发展的经济体制，必须认真总结我们的历史经验，认真研究我国经济的实际状况和发展要求，同时必须吸收和借鉴当今世界各国包括资本主义国家的一切反映现代社会化生产规律的先进经营管理办法。”那就是当时研究的主旨和目的。可以说，中国第一部公关书是在改革开放的大势下、经济全球化的大势下逼出来的。30年前，我们勇敢地张开了双臂来面对西方的经济全球化—我们引进了来自西方的公共关系学原理、编写出版了中国第一部公共关系学著作就是一个明证。

然而，让人意想不到的是，30年后的今天，我们却要面向西方世界而且是某些主要发达国家捍卫经济全球化！开年以来，习近平主席出国首访瑞士在联合国日内瓦总部和在世界经济论坛2017年年会开幕式上分别发表主旨演讲，主要内容之一都在于此。这实际上也给我们新时期的公共关系工作提出了一个最新、最大的任务：如何通过有效的政治公关、经济公关、文化公关、学术公关、企业公关、媒体公关、网络公关等，“引导经济全球化健康发展”，“加强协调、完善治理，推动建设一个开放、包容、普惠、平衡、共赢的经济全球化”。

要想搞好新时期的公共关系工作，使中国的公共关系教育、研究和事业真正豪情满怀地走上新里程、登上新台阶，必须抓两头带中间：(www.xing528.com)

首先是一头，要进一步抓好公共关系应用与实践这一专长的充分发挥和发展。公共关系总的来说，是一门应用学科，这也正是她的实用之处、魅力之处和受欢迎之处。要抓紧研究、深入探讨微信、微博、推特、脸书、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等潜在新媒体、新技术环境带来的公关传播新课题；要抓紧研究、深入探讨新媒体、新技术环境下的受众、公众新特点：要抓紧研究、深入探讨政治公关、经济公关、文化公关、学术公关、企业公关、媒体公关、网络公关等专业领域公关的新规律，以便真正能为企业、政府、行业客户提供切实有效的公关解决方案。新时期国内的供给侧改革和国际上的“一带一路”建设，都为公共关系的应用实践提出了层出不穷的新课题，值得我国广大公共关系工作者倾尽全力去研究、去探讨、去实践。

其次是另一头，要进一步抓好公共关系理论基础和框架建设。这方面，既不能简单全盘照搬国外的，也不能脱离中国国情，要建立起有国际视野、中国特色、中国方案的公共关系理论体系。我们在编写第一本公关书的时候，从一开始就充分注意了这一点。所以，我们课题组一开始就兵分五路到全国进行了公共关系萌芽的国情调查，并据此初步探索建立了有中国特色的理论体系。但是，遗憾的是，近十多年来，这方面的努力不但没有继续强化而是相当弱化了。陈先红教授感叹：中国公共关系学界充满着“美国腔的学术声音”，这是值得注意的。不过，令人高兴的是，近年来，先红教授本人和其他学者一起，在此方面做出了不懈的努力，为提升中国公共关系的理论体系的学术性、本土性，提出了一系列理论构想和论证。例如，她提出的公共传播（Public Communication）、公众关系（Public Relationships）、生态网络（Ecological Network）是公共关系的三种研究视域理论，立足国际视野、扎根中国本土、参与社会变革，建构中国公共关系理论主体性的路径等，都是很有创见的，值得继续下大功夫持久地进行下去。

第三是带中间，就是要通过进一步加强公共关系的科学研究方法应用，将公共关系理论和公共关系实践联系起来、贯通起来，不至于出现理论、实践两张皮的现象。传统的社会科学、社会学研究方法，如抽样调查法、内容分析法、实地（也称田野）调查法、室内试验法等，再加上新兴的大数据、云计算法等，都可以在公共关系实践中得到广泛应用。我们的公共关系工作者还应该努力在实践中摸索、理论中探索出一些适用于公共关系领域的特定研究方法和指标体系，使我们的公共关系理论和实践体系更加充实完备起来。

这次在参加颁奖大会期间，还有幸参加了同期举办的学会首届公共关系学术年会、第九届公关与广告国际学术论坛、第六届公关业界金旗奖颁奖典礼等系列活动，亲眼看到国内外公共关系领域专家齐聚、群贤毕至、少长咸集、精彩论文纷呈，甚感欣喜。天时、地利、人和，皆备于此。公关同人们，共同努力吧，以《中国公共关系学》为新台阶，在中国公共关系理论与实践取得有创新、有实效的新成果，为新时期的中华民族伟大复兴做出更大的贡献！

明安香

2017年7月8日于北京