电影银幕映前广告与多屏优化策略

消费者能够将对他们有价值的事物联系到一起。电影银幕映前广告除了能推动观众对品牌的认知外，还能让他们有机会在一条有效的路径上感知品牌，从而让品牌和消费者建立起长远的情感联系。虽然电影的衍生消费需求使品牌有机会将消费意愿转化为实际购买，但消费者在寻找信息、评论或制定购买决策时，多屏幕是综合的。在媒体习惯正变得更加多样化的今天，品牌传播可以考虑使用多种不同媒体平台交互进行，从而促进消费者共享，针对不同观众深化品牌的影响力。

无论是单屏还是多屏，广告和传播的作用和目的仍然很简单，就是在消费者心目中构建并提升品牌的联想和声望。消费者没有时间详细思考每一个决策，消费者的心思往往会逃避这一点。鉴于选择和信息的丰富性，各个品牌现在被视为一种选择启发法，在不同的时刻对消费者的意识不断进行撞击，通过对其潜意识和情绪的影响促使他们在购买产品时更轻松地做出品牌决定。要想达到这一目的，最好的方法是确保所有媒体以互补的方式携手合作。不同的媒体具有不同的特点，比如，数字媒体飞速发展，其增长的方式使广告和传播能够覆盖大众并与之互动，但越来越多的拦截工具对某些广告形成了一定的阻碍。而传统电视媒体，作为大众的、传播最为广泛的广告形式，无疑仍然承担着重要的作用，尤其是它能够覆盖一批生活方式较为简单的年纪较大的女性，但更多的娱乐休闲生活方式使电视的收视率逐年下降。电影银幕映前媒体，作为新生代年轻人群最喜爱的媒体，其广告对品牌的早期植入和市场教育能够起到很好的作用。

同时我们也要注意互联网时代纷繁错杂的信息对消费者带来的负面影响。科技给人们带来了更加丰富的选择，消费者几乎时时刻刻都面对着传播和信息的狂轰滥炸。在包容这些变革所带来的便利的同时，有四分之三的人开始觉得世界变化太快，超过60%的人希望生活变得更简单一些。调查显示，2015年，消费者每天需要花费超过15个小时的时间来阅读或收听接收到的媒体信息，这就解释了为何消费者开始想让生活变得简单。与此同时，每个人都在接触着海量信息，相当于每天阅读将近200份报纸——这一数字较互联网出现之前增长了5倍多。

因此，意图明确的品牌策略和令人信服且能激发人们希望与之互动的创意，能够产生巨大的价值，发挥巨大的传播优势。这也是为什么如今有的品牌创意仅仅通过简单重复的传播和沟通就能脱颖而出、取得成功的原因。(www.xing528.com)

电影作为一个分众媒体，覆盖不同特征的消费人群。品牌营销定位越清晰，越具有针对性，则传播影响力越大。品牌和电影媒体、受众三方需求的契合是品牌获得成功的关键，而对细分人群的了解和把握则是品牌成功的一大助力。

科技仍然在持续进步，随之而来的是品牌与人们沟通的新方法层出不穷，所以尽管有些答案此时无人知晓，但我们仍需要通过不断探索和学习来构建更有效的传播方法，需要紧跟互联网时代的发展，将内容和实时营销的新方法纳入我们的思考之中。