购票渠道的多样化满足了受众的观影消费需求：与过去一年相比，50%的观众表示更多的是在互联网渠道购买电影票，28%的观众购票渠道和以前一样，也有29%的观众由于影院在平时的促销打折而更多地选择到电影院购买电影票。
图9-20 观影购票渠道与上一年相比的变化
近年来，互联网环境带来的多样化购票渠道使观众的购票方式更为灵活，人们可以通过团购、网购不受时间、地点的限制而快速购票。而各院线及其电商代销机构推出的团购、折扣票又降低了观影成本，54%的观众相比过去一年更多地购买折扣票或会员价票，31%的观众表示购买的票价和以前相比没有变化，19%的观众表示更多地购买了原价票。总体来看，收入水平的提高和观影成本的降低双双利好电影市场，促进了观影需求的日渐旺盛。
票价降低的原因，从经济学角度来看取决于供给关系。一方面，随着影院和银幕数每年以30%的速度增长，上座率远未饱和，座位数的供给大于观众数的增长，市场通过降低票价来扩大观众数量是自然趋势。另一方面，中国电影市场的竞争秩序缺乏有效监管，票务乱象丛生。为了在上映前期取得高票房，制片方或院线会采取补贴票价的方式吸引更多的观众。
2016年，为了促进电影市场的健康竞争和发展，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》通知，要求将票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。(www.xing528.com)
对此，有电商机构表示，只要有院线或制片方提供票价差价的补贴，他们仍然会在促销活动中提供折扣优惠，而目前代销机构自身为了抢占平台资源也会自行补贴部分差价；另外，院线和制片方为了拉升票房也会给予一定的补贴。因此，整体影票的价格较为稳定，观众仍然能够买到低价票。
同时，有电商表示，低价竞争策略并非长久之计，未来的方向是通过消费体验、服务升级来吸引观众。而制片方的制作成本、院线和制片方的利润分配比例都会影响对票价差额的补贴力度。
短期来看，观影成本的降低无疑会给人们带来实惠，电影逐渐走向大众消费，观影人数增长迅速。长期来看，当观众的观影兴趣培养成熟、形成消费习惯后，社会资源会进行重新分配，票价最终会回归理性。
图9-21 观影票价与上一年相比的变化
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
