观影人群的生活习惯和消费态度优化方案

CNRS 2016消费者行为研究数据显示，总体来说，在中国看电影的人群是思想开放，喜欢尝试新鲜事物，追求富有挑战和变化的生活的一个群体，他们通常对工作也愿意投入十分的热情，生活节奏快。对他们来说，不同国家和地域的文化、生活很有吸引力，因此他们喜欢到国外旅游。同时，这些喜爱看电影的人群也经常锻炼身体，关注饮食健康，有较高的精神追求，兴趣爱好广泛，对各类艺术活动都更加热衷于参与，音乐、电影是他们生活中的一部分。他们注重社会关系，交游广阔，关心时事和各种信息资讯，并乐于在朋友圈中分享心得体会、成为意见领袖。

表8-1 生活习惯和价值观

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一方面，这个群体有成熟的消费观，他们要求有高品质的生活，对能够彰显身份、地位、形象、个性的东西有浓厚的兴趣。知名品牌、小众但具有创意和想象力的品牌及产品，只要能显示他们的品位就能获得他们的喜爱。同时，该群体不仅是信息资讯的传播者，外界环境及评论对他们的影响也很大，希望自己所选择的东西能够获得其他人的认同和尊重。他们乐于走在时代和潮流的前沿，以此获得对自我独特身份的感知。

另一方面，这个消费群体的消费态度又表现出低价格敏感度、高忠诚度的特征。对于能够节省时间、品质高、独特的东西，他们愿意支付更高的价格，这反映出高收入群体的消费观。他们一旦形成一种习惯，就不会轻易改变；一旦选择了某个品牌便会保持较高的品牌忠诚度。(www.xing528.com)

表8-2 电影对品牌和消费态度的影响

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相对来说，那些很少看电影的人群的生活方式更为传统，他们满足于现状，家庭观念较重，更喜欢居家生活；他们倾向于负起家庭和社会的责任，认为人生不仅为自己而活，改善家庭和社会环境对他们而言是有意义的事情，为了这些，他们愿意改变自己的想法。在消费态度方面，厂家或商家的道德操守经常会影响他们的购买决定。