【摘要】：“整合营销”模式即在信息搜集、论证、实施、反馈的循环网络的支配下，把各个相关产业环节链接起来，形成一个密集高效的产业链运作模式。全案营销契合了整合营销传播的理念，纵向深挖，将不同渠道、不同环节联接起来，形成一个有机高效的产业链运作模式；同时“以一个声音发声”，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，避免电影营销各个阶段各自为政、力量分散。
“整合营销”模式即在信息搜集、论证、实施、反馈的循环网络的支配下，把各个相关产业环节链接起来，形成一个密集高效的产业链运作模式。具体到电影业，就是把制作、发行、放映及相关产业领域整合起来，以电影作品为中心，建立起多支点的盈利模式和资本回收渠道。
全案营销契合了整合营销传播（IMC）的理念，纵向深挖，将不同渠道、不同环节联接起来，形成一个有机高效的产业链运作模式；同时“以一个声音发声”，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，避免电影营销各个阶段各自为政、力量分散。例如2015年票房过5000万元的68部影片中就有49部影片采用了全案营销模式。(www.xing528.com)
全案营销对广告效果的促进作用也很明显：移动互联网的发展使得当下的消费者在选片到观影的过程有很多机会接触到广告。如消费者可能先在时光网上看电影评分进行选片，这个过程中APP的开屏画面就可以做一次广告，当消费者进行支付的时候广告以红包的形式再次呈现给消费者。以克莱斯勒为例，它在消费者选片的过程中会弹出旗帜广告（Banner），如果点击克莱斯勒自由光，它会给消费者送影票、直接发红包，同时消费者可能获得一次参加线下车展的机会，并有可能免费参与试驾；当消费者到了影院现场兑换电影票的时候，打出来的票根上可以再次有克莱斯勒的平面广告；当观众进入影厅后，他们可以在映前再次看到品牌60秒广告；观影结束后，广告主又可以在线下开展如“克莱斯勒送你回家”的活动。通过全案营销，可以使同一个品牌在消费者的一次观影体验中多次触达他，广告效果自然不言而喻。
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