中国电影市场一般以市场规模和票房份额的多少划分为一线，二、三线和四线，一线城市一般指北京、上海、广州、深圳这类票房主力城市，二、三线指各地省会及下面的县级市，四线城市则指县级及以下城市。但在近两年中国电影发展迅猛的大背景下，许多原来被称作二线的城市和地区纷纷崛起，市场容量和电影票房直逼一线城市，有的已经跃升为一线城市，近几年票房收入进入全国前10位的一些省会城市和直辖市有南京、杭州、成都、武汉、重庆。
全国票房前10位的影院均在北、上、广、深四大票仓，其中北京多达5家，占据半壁江山，广东省4家影院入围，上海仅1家影院挤进前10，北京耀莱成龙再次卫冕影院票房冠军。广东、江苏和浙江是全国影院数量最多的3个省份，占到全国总影院数的25%，而北京、上海影院数增幅位列全国倒数，可见一线城市的院线铺设已经趋于饱和。
2015年的观影人次比2014年增长了4.3亿，其中83%的增长出现在二、三线城市。
图3-12 2015年前三季度观影人次同期增量中各级别城市占比
大地院线主要布局三、四、五线城市，它们也利用自己的数据优势发布了《小镇青年白皮书》，并指出小镇青年正在拥有越来越重要的票房话语权。《小镇青年白皮书》指出，四、五线城市的增速远远高于一线城市。在人口基数上，三线以下城市拥有全国最大的人口基数，但是观影频次却非常低，所以未来观影频次还会有比较大的增长。大地院线内部预测，2022年之前这个频次会一直增长。从新建银幕带来的人次增长来看，五线城市每新建1块银幕可以给每天带来9.2观影人次，但是同样的影院，在一线城市新建1块银幕却只能带来6观影人次。所以四、五线城市拥有明显的影院投资优势。
影院发展和建设、院线的格局依赖于一个城市的文化消费支出情况和地域文化的差异。在二、三线城市对电影的需求不断加大，市场不断扩张的情况下，中国二、三线乃至四、五线城市正在成为推动中国票房过百亿元的核心动力。
2015年我国共有影院7205家，累计银幕数31627块，整个院线市场基本稳定。万达以63亿元的票房总量傲视群雄，大地院线继2014年挤入前三甲以来继续保持排名第三的好成绩。北京新影联则跌出前10名榜单，降幅明显。中影数字院线同比增幅达91.1%，创历史增幅新高。其他院线排序变化不大。院线竞争基本进入胶着期，院线的集中程度进一步提升，并购风潮开始显现。
我国电影票房的连年大幅增长、早几年投建影院的赚钱效应以及影院经营的轻资产、现金流，加上国家政策的支持，无疑吸引了众多投资人及热钱进入电影行业。由于我国幅员辽阔，地区间发展不平衡，虽然一线城市影院数量接近饱和，但中西部、二、三线城市及中东部三、四线城市将成为最具增长潜力的地方。作为院线布局，投资商找机会时，这些城市无疑是最值得关注的地方，也是潜力巨大的电影票仓。
图3-13 上影股份及金逸院线新建影院城市层级分布
从新建影院分布来看，三大院线均加紧全国布局，除巩固一线城市和传统势力范围外，它们更多地抢占二、三线城市中的重要商圈，地域辐射更为全面。
从数据上看，中国电影市场目前仍在稳健增长。从影院发展来看，全国影院建设的重心已经开始向二、三线城市转移。二、三线城市电影院发展起来后，城镇年轻人也将成为不可忽视的观影群体，这意味着电影的审美和趣味可能发生较大改变，市场上将出现更多类型的影片，中国电影将迎来更多新的机会。
2014年中国三、四线城市的电影票房已占总票房市场的36.3%，同时三、四线城市电影票房的增速大大超过了一线和二线城市。2015年前三季度，79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地人们的观影热情。与一、二线城市相比，三、四线城市的文化消费方式相对比较单一，话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少，因而电影消费逐步成为三、四线城市文化消费的首选。随着观众收入水平的增加和观影习惯的逐步形成，三、四线城市电影市场的发展前景被普遍看好。
图3-14 分城市级别票房趋势
二、三线城市与一线城市的电影主流消费群体相差不大，均以十五六岁到三十五六岁的年轻人为主。此外，不同类型影片的主要消费群体也不同，例如动画片的主要消费群体是儿童，父母带儿童观看的居多，年轻人少。
不同级别城市对影片类型的选择区别较大。
表3-5 不同级别城市居民的影片类型偏好(www.xing528.com)
在类型偏好调查中，科幻、爱情、喜剧、动作是最受欢迎的四大类型。随着城市层级的逐渐下沉，观众对科幻片、动作片的偏好度逐渐下降，而对爱情片和喜剧片的欢迎度则逐渐上升，可见一、二线城市的消费者爱刺激，而三、四、五线城市的消费者更爱笑。
图3-15 二线及以下城市观影群体希望看到更多的国产片
二、三线尤其是三线城市的观众更偏向于那些动感一点的电影，如动作片、喜剧片、战争片等，静态电影市场较小。例如动作片《新少林寺》《霍元甲》，还有喜剧性的动作片《宝贝计划》，票房就很不错。但那些艺术性稍强的影片特别是外国艺术片如《冷山》《漫长的婚约》在小城市就不太受欢迎，文化差异和观念差异仍然是阻碍观众接受这些影片的主要原因。
大地院线的数据显示，进口片在一、二、三线城市更受欢迎，四、五线城市消费者则是国产片的有力支持者，人次份额甚至超过了一、二线城市，为国产片贡献了51%的人次和38%的票房，是中国电影的新增长极。
举例说明，五线城市为《捉妖记》贡献了17%的票房份额，《速度与激情7》则只有14%，正是小镇青年助力了《捉妖记》票房夺冠。《战狼》票房5亿元，称霸清明节档期，一线城市贡献的票房只占16.7%，小镇青年贡献更多。《左耳》在导演为新人、演员无大咖的情况下力压同期上映的《万物生长》，可以说小镇青年功不可没。《何以笙箫默》票房飘红，让“小镇青年”走红，许多影评人都将黄晓明、杨幂领衔的《何以笙箫默》大卖视为“小镇青年”这一受众群捧场的胜利，以至于黄晓明接受采访时都表态，“只需要普通小镇青年喜欢，这就够了”。
主旋律类的电影，例如《建国大业》这类的影片，在二、三线城市主要由单位组织观影。但这种影片往往在三线城市做得相当不错，例如《第一书记》上映之后，三、四线城市积极联系院线，甚至主动催促影院放映；但在一线城市，影片的推广力度虽然很大，票房却比较惨淡。
观影原因调查显示，一、二、三线城市消费者是因为影片走进电影院，而四、五线城市消费者则更多的是因为陪伴朋友或家人走进电影院。前者为内容导向型消费者，后者则为社交驱动型消费者。
图3-16 二线及以下城市观影原因调查
图3-17 不同级别城市观影群体观影原因
科幻、动作、魔幻、战争等电影类型要展现的影像内容和宏大场景与3D技术或巨幕契合度最高。
从数据上看，2014年3D电影扎堆上映，不少观众对其产生了审美疲劳甚至“厌恶感”，尤其是多部“号称中国特供的转制3D”更是令部分观众心生“被骗”的观感。有资深影迷反映，2014年共上映了30部3D影片，这一数据远远超过了北美地区的20部，30部3D电影中有27部票房过亿元。2015年12月18日上映的《鬼吹灯之寻龙诀》，仅上映3天，就以平均每天2亿元的速度收获首周末6亿元票房，并以870万元破国产3D电影零点场票房纪录，以1.71亿元破国产3D电影首日票房纪录，以2.3亿元次日票房破国产3D电影单日票房纪录，超越《捉妖记》而连破三大纪录。
在观影人群态度上，小镇青年在特殊制式的偏好上与一线城市观影群体并没有差别，不同级别城市之间差别也不大。
图3-18 二线及以下城市观影群体对3D/巨幕制式影片类型的偏好TOP5
图3-19 不同级别城市对3D影片类型的偏好TOP5
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