中国电影票房分析：优化策略

2015年中国电影堪称“纪录之年”，440.69亿元的年度电影总票房让这一年成为首个票房超400亿元的年份。

集中度趋势：票房1亿元以下影片的票房份额逐年降低，5亿元以上影片的份额快速提升。

寡头趋势：从2015年数据来看，数量仅占4%的5亿元以上影片贡献了56%的票房，超过八成的1亿元以下影片的票房份额只有11%，电影产业结构近似寡头垄断，国产影片之间竞争激烈。

图3-6 2013—2015年中国电影市场集中度趋势

图3-7 2015年不同票房区间影片数量占比和票房占比

2015年国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。据统计，2015年国产片产量686部，全年票房过亿元的影片共计81部，其中国产片占47部。国产影片海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%。《捉妖记》以超过24亿元的票房成绩打破了《速度与激情7》的纪录，成为首部票房进入“20亿元俱乐部”的国产影片，加冕中国电影史单片票房之王。从上述数据可以看出，不管是影片数量还是票房数量，国产影片的成绩均令人瞩目。

1995年，引进片《真实的谎言》以1.03亿元票房成为中国电影市场有正式票房统计以来第一部过亿元的电影。20年间，中国电影市场飞速发展，如今票房过亿元连及格都算不上，要过10亿元才是大片标配。据统计，加上贺岁档热映的《寻龙诀》，2015年票房过10亿元的国产影片共有5部，《捉妖记》24亿元、《港囧》16亿元、《夏洛特烦恼》14亿元、《寻龙诀》13亿元、《煎饼侠》11亿元。一年出现5部票房过10亿元的影片在以前是不敢想象的，这也让人好奇中国电影市场到底有多大。

2015年被称为IP元年，一个热门的IP是成功的保证，对IP的争夺让热门小说影视改编版权的价格水涨船高，文学作品的版权费两年增长了近7倍。就2015年上映的IP电影来看，大量青春文学作品成为电影改编的源泉，如《万物生长》《何以笙箫默》《小时代4》《左耳》等等。此外，对《盗墓笔记》《鬼吹灯》两部盗墓类小说的改编也形成了潮流，还有《爸爸的假期》《奔跑吧兄弟》等综艺大电影也获得了不少票房。

自《泰囧》大卖之后，喜剧电影就以爆发之势席卷电影市场，这也是观众选择的结果，忙碌的国人需要喜剧来放松自己。细数2015年票房过10亿元的5部影片，喜剧片就有3部：《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《港囧》，而《捉妖记》也是特效+喜剧，喜剧片成为票房的中流砥柱。有统计称全年上映的所有影片中，就有23部影片是纯喜剧影片，更别说那些混杂了喜剧元素的影片了。在12月贺岁档里，喜剧类型影片就超过10部，且票房表现均不俗。

随着观众观影习惯的逐渐形成，集中式的观影方式已经逐渐被全年式的观影方式所替代。全年档期开发越来越密集，观影高潮也越来越频繁。淡季不淡，旺季不冷，观众减少了对观影时机的选择而更关注对影片内容的选择。

在全年两个最重要的档期中，贺岁档不再是第一票房档期。2015年度暑期档以124.7亿元荣登档期票房冠军。与2014年不同的是，长假档期中，国庆档超越春节档成为档期票房高峰，这与春节、国庆所上映电影的内容呈正相关关系。2014年年度票房增幅迅猛，但三大热门档期——春节档、暑期档、贺岁档增幅均跑输了大盘。2015年，覆盖全年133天的三大热门档期合计贡献票房超过190.1亿元，同比增长37.2%。也就是说，三大档期用36.4%的时间创造了43.1%的票房占比，投入产出比只能算是正常，并不是很抢眼。

表3-1 2015年各档期票房

图3-8 2015年全年中国电影观众各档期满意度表现

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联手艺恩咨询共同开展，自2015年春节档起，全年共调查5个档期，合计45部国产影片。由于贺岁档的满意度高，也将2015年年度观众满意度拉高至81.2分（截至国庆档时总体满意度为80.7分）。年度满意度分别根据5个档期的三大指数和满意度加权各档期票房而得。

贺岁档国产片整体表现良好，2015年，最受欢迎国产片易主。2015年贺岁档满意度位居全年五大档期之首，得益于被调查影片的整体良好表现。7部影片中有5部的满意度得分超过80（这5部电影分别是《老炮儿》《寻龙诀》《唐人街探案》《小门神》《一切都好》），这反映了贺岁档的成熟和产品投放的适当。

暑期档比较特殊，这一档期通常指6月初至8月底，横跨3个月，容量极大，一般大制作国产片会选择7月中旬上映，从8月中下旬开始则基本被引进片占领。因此一些中、轻量级的电影也可以选择6月上映，但这个月份是学生的考试月，对那些主打学生人群的电影包括动画片来说都不是好时机。其实，7月初及8月初，一些影片可以打时间差上映，不过票房放量可能只有1周或1周半的时间。

2015年暑期档共上映74部影片，共贡献票房91.06亿元，同比上涨46.3%，连续3年同比涨幅超过40%。7月全国票房为54.9亿元，其中国产片贡献票房52.5亿元，占比95.6%。《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》联手贡献了33.65亿元，占比超六成。8月全国电影票房为36.16亿元，日均票房1.17亿元，《捉妖记》8月产出票房7.33亿元，蝉联月冠军。

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图3-9 2011-2015年暑期档电影票房对比

图3-10 2015年各月票房及增长率

2015年，由于《捉妖记》和《大圣归来》口碑极佳，令7月票房称霸全年，55.05亿元的成绩更是使内地单月票房首次突破50亿元大关。12月、10月、2月、4月紧随其后，各月票房都超过了40亿元，彼此之间的差距也非常小，仅1亿元左右。2015年10月的月票房更是首度超过北美票房。从增速上看，凭借《速7》的迅猛势头，4月月度票房飙升至41.07亿元，较2014年的18.05亿元增长了127%，成为全年增长最快的月份。《战狼》《左耳》两部没有大明星的中小成本电影也都取得相当好的票房成绩。

2015年1月、11月和3月票房垫底，未突破30亿元。整体来看，1月、3月和11月由于处于贺岁档、春节档前后，人们整体观影热度不高，因此一直都是票房较差的月份。2013年和2014年一直排名垫底的3月，虽然在2015年的月票房仍然不太理想，但同比增长了78%，大有反弹之势。

冷门月份看似票房成绩不如热门月份，但热门月份排片饱和度也相对较高，冷门档期的开发潜力巨大。一些话题性不高、成本较小的电影可以选择竞争较弱的月份上映。但选择11月的片方确实需要格外小心，这个月份基本上小片扎堆，但人们的观影热度普遍较低，因此兵败滑铁卢的几率也较高。在冷门月份，片方可以利用营销手段提高影片的知名度和观众认同度，那样也很容易跑出黑马。

表3-2 分省份票房分析

表3-3 分城市票房分析

目前国内市场以城市为中心的电影票仓主要有三类：

第一类是业内外一直公认的中国电影黄金票仓、北、上、广、深4个城市。就省份而言，广东市场居全国之首，2015年全省票房62.4亿元。就城市而言，十大城市的市场份额占据了全国总市场份额的39.8%，同比下降1.7个百分点。除苏州外，其他9个城市的市场份额均有不同程度的降幅，北京降幅最大。

第二类是省会城市和直辖市、计划单列城市。成都、武汉、重庆、杭州等是近年来电影市场和消费发展较快的区域市场。

第三类是县级城市。县级城市的发展是近年来中国电影市场发展的亮点，小镇青年成为推动票房的主力军。自2010年国务院发布《关于大力发展电影文化产业的指导意见》后，中国县级城市电影院建设就一波接一波地开始。在经济发达的沿海地区，这类市场已经初具规模。例如广东省佛山市就有30余家影院，已成为广东省电影产出的一个重要票仓。

应该看到，以城市为中心的区域市场将形成中国电影市场的新格局，是中国电影产业做大做强的坚实基础，以中国辽阔的地域，每一个城市都可以也能够建立属于自己的有特色的区域中心市场，这些区域中心市场的发展就是全国市场的支柱，并以不同的特色和地域文化吸引、创造更多的观众群。每一个以城市为中心的区域市场将以自身创造的电影文化、电影消费和电影产业的影响力来决定其在全国全局市场的地位和话语权。

随着电影产业的发展和电影市场的日趋成熟，国产电影也用更加丰富的类型来满足不同年龄、不同层次、不同喜好的观众。相比好莱坞几十年的类型积淀，国产类型片的整体水平还稍显稚嫩，但依然有很多影片带给我们惊喜。

表3-4 2015年国产片、进口片票房TOP10

面对全年龄层的喜剧电影自然最受欢迎，全年累计票房超过120亿元，其中《捉妖记》成为全国票房单片冠军。更被男性观众青睐的动作类型电影也获得了较高的收益，《速度与激情7》《碟中谍5》《007：幽灵党》3部动作片均是各自档期的票房冠军。动画电影在春节档及暑期档抢滩登陆，影片质量参差不齐，票房表现也差异较大，《西游记之大圣归来》《哆啦A梦：伴我同行》《超能陆战队》3部不同国家的高质量动画电影也成为票房大户。

图3-11 2015年类型片单片平均票房（万元）