中国电影产业的文化环境分析与优化策略

中国的电影产业从总体上说，正向着多元、丰富的文化环境发展和前进，具体包括外部环境和内部环境。内部环境主要包括中国传统文化对电影产业的影响和数字技术对社会文化带来的新影响，外部环境主要指国外的电影文化对中国电影产业的影响，最主要的就是好莱坞电影文化和电影节文化的冲击。

自改革开放以来，中国已经走过了近40年的风雨历程。在这近40年的发展中，中国的建设实现了质的飞跃。特别是在数字时代、经济全球化等大背景下，中国的物质文明已经得到了相当大的发展，人民的物质需求已经相对得到满足，开始更加表现出对精神文化的渴望。文化事业和文化产业繁荣发展、精神文化生活不断丰富、文化需求得到满足、文化素质不断提高，人们就会以饱满的热情、良好的精神状态投身社会主义和谐社会建设。努力推动文化事业和文化产业的繁荣发展，切实满足人民群众的精神文化需求，必将极大地促进物质文明、政治文明和精神文明的共同发展，有利于我国加快进入全面小康社会。

电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一，电影产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业。大力繁荣发展电影产业，对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展，对于扩大中华文化国际竞争力和影响力、增强国家文化软实力均具有重要意义。

中国电影文化与中国文化有很深的渊源。早在两千多年前，中国就有了世界上最早的幕影文化娱乐形式——皮影戏。皮影戏曾是十分受欢迎的民间娱乐活动，因此在中国的传统文化里，皮影戏与后来的电影有着密不可分的联系，从中国第一部电影《定军山》上映时万人空巷的情形，就可以看出中国民众对于电影这种文化形式是十分接受和喜爱的。

虽然电影发源于国外，但是中国独特的文化赋予了电影一种全新的生命。中华民族的灿烂文化经历了历史长河的岁月沉淀，这种悠久的历史文化内涵是世界其他国家所无法企及的。这些宝贵的历史文化资源不仅是中华民族引以为傲的精神财富，同时也是中国电影创作的宝贵源泉。例如，中国功夫是最先获得西方观众认可的民族文化。李小龙、成龙、李连杰等功夫巨星的中国功夫使美国观众惊叹佩服，使他们对中国文化产生了无限的遐想和好感，甚至有人误认为每个中国人都身手不凡。因此，越来越多的好莱坞电影开始融入中国元素，例如由布鲁斯·威利斯主演的《虎胆龙威4》于2007年6月27日在北美上映，剧情中大量加入了中国功夫等中国元素。最具典型代表的是《功夫熊猫》系列，该系列成功地塑造了中国国宝——熊猫这个卡通形象，受到了全球观众的喜爱，这是美国好莱坞电影最具权威性的作品，不管是在票房上还是口碑上都获得了很好的成绩。《功夫熊猫》中同样利用了很多中国元素，每一个细节、每一个地方都在向全球观众传达这部动画所发生的地方源于古老的中国，这是一部带有中国传统色彩的电影。

好莱坞电影有着一百多年的历史，经历过风雨沧桑，也有过历史辉煌。它不仅是一种电影现象，更承载了丰富的文化内涵。好莱坞电影文化产业已经成为美国国家文化的重要组成部分。美国这个多民族的国家赋予了好莱坞电影多元文化的气息，它就像一个梦工厂，源源不断地向世界各地传播着它的“美国梦”。随着中国电影市场的开放，好莱坞丰富新鲜的题材和绚丽多彩的特效对中国电影市场产生了强大的冲击。

但近年来，好莱坞电影在中国电影市场的繁荣光景已经一去不返。2015年成为中国首个票房超过400亿元人民币的年份，以《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》为代表的国产片开始与好莱坞影片分庭抗礼，国产影片票房271.36亿元，同比翻倍，占总票房超六成，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。面对好莱坞电影的挑战，中国国产电影在本土市场所占的高份额是全球唯一的。一方面，国产影片的质量在不断提高，国内的导演也更了解中国观众所喜爱的内容与题材；另一方面，国内观众的电影视野日渐开放，审美认知日渐成熟，对好莱坞式大片已经不再感觉新鲜，转而更加理性地追求自己喜欢的电影类型。(www.xing528.com)

为了继续抢占中国市场，好莱坞也做了很多中国本土化的尝试。一是加点中国元素，邀请中国演员加盟，或者直接在中国拍摄。这是近几年好莱坞大片吸引中国观众眼球的法宝，如《碟中谍3》《2012》（2D和3D）、《变形金刚4》等。《变形金刚4》特地在中国武隆和香港实地拍摄和取景，并且有很多中国演员在剧中扮演了角色。二是加量专供，推出中国特供版。《钢铁侠3》在全球上映时就推出了两个版本：一个是无范冰冰戏份的国际版，另一个则是有范冰冰戏份的中国内地“特供版”。两个版本中都包括在中国所拍摄的戏份，但有些中国场景在全球版中并未完全收录。三是根据中国传统的故事题材创作影片。《功夫熊猫》作为一部融入了大量中国元素的动画片就曾在中国赚得盆满钵满，但归根结底，它是美国的。这一次，好莱坞电影人甚至参与到中国神话的电影制作中来，如配音大腕李扬所说，“中国的功夫，中国的熊猫，但美国的《功夫熊猫》却赚足了中国人的钱”。如今，好莱坞挺进中国，要用他们的技术来讲中国原汁原味的传统故事，《封神天下》就是首创。

电影节是为了推动电影艺术发展、提高电影艺术水准而举办的一项活动。举办电影节也是为了奖励有价值的、有创造性的优秀影片，促进电影工作者之间的交往和合作，并为发展电影贸易提供方便和机会。电影节通常会设立各种奖项，对有成就者给予奖励。电影节很受人们的关注，大的电影节影响甚至覆盖全球，最著名的莫过于欧洲三大国际电影节，即威尼斯电影节、戛纳电影节和柏林电影节。在中国比较具有代表性的电影节有：台湾电影金马奖、香港电影金像奖、金鸡百花电影节、上海国际电影节、北京国际电影节。

电影节实际上就是文化媒体的汇集地，电影以及电影所传递的价值观都可以通过电影节进行传播。对艺术电影来说，电影节的介绍可以帮助影片获得更多的发行渠道。可以说，电影节的举办对于电影文化的传播和推广普及具有十分重要的意义。

[1] 引自中华人民共和国国家新闻出版广电总局（www.sarft.gov.cn）

[2] CJ CGV再签25家IMAX影院[EB/OL].（2015-12-08）[2017-10-24].http：//news.mtime.com/2015/12/08/1550080.htm。